Četiri neočekivane poslovne lekcije koje možemo naučiti sa Svetskog prvenstva u fudbalu 2026.

Pored svoje impresivne veličine, ovo prvenstvo donelo je i vredne poslovne lekcije.

Negujte i štitite svoj brend i svoje poslovno okruženje, a čak i izazove ili prepreke pretvorite u prilike za promociju i rast.

Ovi principi nisu korisni samo velikim kompanijama – mogu ih primeniti preduzeća i organizacije svih veličina. Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine najveće je u istoriji ovog takmičenja. Trajalo je 39 dana i održavalo se u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku.

To je prvi put da su tri zemlje zajednički domaćini prvenstva.

Na turniru je učestvovalo 48 reprezentacija koje su odigrale ukupno 104 utakmice – čak 40 više nego po prethodnom formatu.

I finansijski razultati su jednako impresivni. FIFA je obezbedila rekordan nagradni fond od 655 miliona američkih dolara. To je za 50 odsto više nego na prethodnom prvenstvu, dok će pobednička reprezentacija osvojiti 50 miliona dolara.

Predsednik FIFA, Đani Infantino, izjavio je da bi turnir mogao da privuče između 20 i 40 miliona putnika u tri zemlje domaćina. Događaj koji traje više od mesec dana i okuplja toliki broj ljudi predstavlja svojevrsan biznis za sebe.

Međutim, poslovne lekcije koje ovo prvenstvo donosi ne odnose se samo na prodaju ulaznica i oglasnog prostora.

Postoje i manje očigledne, ali veoma praktične pouke koje mogu da primene poslovni poduhvati svih veličina. Na ovom Svetskom prvenstvu posebno se izdvajaju četiri takve lekcije, a svaku od njih vlasnici preduzeća mogu da primene u svom poslovanju.

Svi vole autsajdera

Golman reprezentacije Zelenortskih Ostrva, Vozinja, za samo nedelju dana povećao je broj pratilaca na Instagramu sa oko 50.000 na više od 15 miliona, nakon što je njegova reprezentacija na svom debitantskom nastupu na Svetskom prvenstvu odigrala nerešeno protiv Španije.

Sličan uspon doživeo je i do tada malo poznati novozelandski defanzivac Tim Pejn, nakon što su brojni mediji pozvali navijače da ga podrže. Ljudi vole priče o autsajderima, a internet ih veoma brzo pretvara u globalne senzacije.

Budite autsajder kojeg ljudi žele da podrže i omogućite im da vas podrže jednim jednostavnim potezom. Ispričajte priču o manjem igraču koji se suprotstavlja velikom rivalu, a zatim svojoj publici ponudite jednu jasnu akciju koju mogu da preduzmu. Vozinja je decenijama ulagao trud i gradio svoj put, ali su milioni pratilaca stigli tek one večeri kada su ljudi dobili razlog da navijaju za njega.

Zamajac je sve

Zamajac je ono što omogućava autsajderu da se suprotstavi velikanu.

Kurasao, najmanja zemlja koja se ikada kvalifikovala na Svetsko prvenstvo, izjednačila je protiv Nemačke i uspeo da uzdrma protivnika, ali je oko 30 sekundi kasnije usledila pauza za osveženje igrača. Nemačka je iskoristila trenutak da se reorganizuje, postigla dva gola pre poluvremena i na kraju pobedila rezultatom 7:1. Bivši engleski reprezentativac Alan Širer izjavio je da je ta pauza prekinula zamah Kurasaa i odnela njihovu šansu za iznenađenje.

Čuvajte dobar niz po svaku cenu. Kada prodaja raste ili kada sadržaj koji objavljujete ostvaruje dobre rezultate, nastavite sa onim što funkcioniše umesto da prerano menjate pravac. Za manju kompaniju takav zamah predstavlja prednost u odnosu na većeg konkurenta, zato ga treba pažljivo čuvati i dodatno podsticati dok god je moguće.

Budite spremni za svoju priliku

Zvezde koje su obeležile prvenstvo delovale su kao da su uspele preko noći. Međutim, iza svakog njihovog uspeha stajale su godine rada i priprema.

Vozinja je gotovo dve decenije gradio profesionalnu karijeru. Trevo Čaloba je još 2018. godine javno istakao da mu je cilj nastup na Svetskom prvenstvu, a poziv u reprezentaciju Engleske dobio je tek 2026. godine. Reprezentativac Gane, Kaleb Jirenki, čekao je gotovo celu utakmicu na svoju priliku, a zatim je u petom minutu nadoknade vremena postigao gol za pobedu protiv Paname.

Razvijajte svoje veštine i gradite reputaciju mnogo pre nego što se ukaže velika prilika, jer se to ne može postići u poslednjem trenutku. Objavljujte svoj rad, usavršavajte se dok je publika još mala i održavajte svoje profesionalno prisustvo aktivnim. Kada se prilika pojavi – a ponekad traje svega nekoliko sekundi – pobrinite se da ljudi imaju šta da pronađu.

Iskoristite vrednost svakog dela svog poslovanja

Za FIFA-u je Svetsko prvenstvo komercijalni prostor u kojem svaki detalj ima svoju vrednost. U skladu sa pravilom „čistog stadiona“, na stadionima se uklanjaju ili prekrivaju svi brendovi koji nisu zvanični sponzori turnira.

Tako je stadion Levi’s Stadium tokom prvenstva preimenovan u San Francisco Bay Area Stadium, MetLife Stadium u New York New Jersey Stadium, a osoblje je čak prekrivalo oznake na bocama kečapa, senfa i ljutog sosa kako se ne bi videli logotipi konkurentskih brendova. Zvanični sponzori plaćaju velike iznose upravo za tu ekskluzivnost, a FIFA dosledno štiti njihova prava.

Razmislite koliko vrede ime vaše kompanije, poslovni prostor kojim raspolažete i partnerstva koja gradite, i prestanite da ih poklanjate bez jasne koristi.

Brendovi Heinz i Levi’s uspeli su da preokrenu situaciju u svoju korist. I pretvore prikrivanje svojih oznaka u viralnu marketinšku kampanju, a da za to nisu platili ni cent. Posmatrajte svaki deo svog poslovanja kao resurs koji možete unovčiti, zaštititi ili iskoristiti u svoju korist – čak i kada na prvi pogled deluje kao prepreka ili neuspeh.

Poslovne lekcije koje donosi Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026.

Svetsko prvenstvo predstavlja najveću sportsku pozornicu na svetu i pred oko šest milijardi ljudi istovremeno pokazuje osnovne principe izgradnje uspeha.

Manje reprezentacije, do tada nepoznati igrači i brendovi koji nisu zvanični sponzori pronašli su način da privuku pažnju ili ostvare poslovnu korist. Alati koje su koristili nisu nedostižni – to su isti oni koje već imate na raspolaganju.

Gradite priču autsajdera za koju će ljudi želeti da navijaju i učinite podršku jednostavnom. Iskoristite trenutak kada vam ide dobro i zaštitite taj zamah. Pripremite se mnogo pre nego što se ukaže velika prilika. I naučite da prepoznate i iskoristite vrednost svakog dela svog poslovanja.

Reprezentacije i igrači koji ove principe primenjuju danas su u centru pažnje. Na vama je da iste lekcije primenite u svom poslu.

Džodi Kuk, saradnik Forbes