Ovo je prvi čovek Jutjuba i zna kako da platformu zaštiti od AI slopova: Srce će uvek biti ljudsko

U sali za sastanke u sedištu Jutjuba u San Brunu, u Kaliforniji, izvršni direktor Jutjuba Nil Mohan se nasmejao. Nedelju dana ranije kompanija OpenAI je bez mnogo pompe objavila da gasi Soru. Svoju popularnu aplikaciju za kreiranje video-snimaka pomoću veštačke inteligencije.

Nekada smatrana vodećim proizvodom i budućnošću AI videa – privukla je i investiciju od milijardu dolara kompanije Dizni – Sora je svojim iznenadnim gašenjem izazvala šok u AI industriji.

„Uh, pa dobro“, kaže Mohan za Forbes kada smo ga pitali o gašenju servisa. „Bio sam iznenađen koliko verovatno i vi“.

Jutjub je neprikosnoveni kralj onlajn videa. Sa 2,7 milijardi korisnika, platforma je tesno povezana sa jednom od najvećih i najvažnijih AI kompanija na svetu – Guglom. Zbog toga je gašenje Sore, proizvoda glavnog konkurenta OpenAI, na neki način dobrodošla vest za kompaniju koja pokušava da se snađe u veoma promenjivom AI okruženju.

Jedan rival manje – Jutjub Šorts je još u aprilu predstavio sopstvenu verziju Sorine najpopularnije funkcije. Ona korisnicima omogućava kreiranje digitalnih avatara samih sebe – ali i upozorenje koliko je složeno kreirati, hostovati i deliti AI video-sadržaj.

Veštačka inteligencija predstavlja najveći izazov za Jutjub

Tokom više od decenije postojanja, Jutjub se suočavao sa brojnim kritikama, od optužbi da podstiče radikalizaciju korisnika do tvrdnji da negativno utiče na mentalno zdravlje.

Međutim, veštačka inteligencija predstavlja potpuno drugačiji izazov. Ona ima moć da u potpunosti transformiše platformu, od načina na koji ljudi stvaraju sadržaj do onoga što konzumiraju.

Mohan ne umanjuje značaj te promene.

„Ovo je duboka promena paradigme i tehnologija će dramatično promeniti način na koji se stvari rade“, rekao je on.

AI donosi više sadržaja i više prihoda za Jutjub

Eksplozija veštačke inteligencije pre svega znači više sadržaja. Samim tim i više novca za Jutjub, čiji godišnji prihodi iznose oko 60 milijardi dolara.

AI već značajno povećava mogućnosti kreatora sadržaja, smanjuje troškove produkcije i otvara nove poslovne prilike. Video-uputstva, koja predstavljaju jedan od temelja Jutjuba, sada mogu da budu generisana uz svega nekoliko tekstualnih komandi.

Istovremeno, AI revolucionarno menja i način na koji se proizvode oglasi, koji predstavljaju ekonomsku osnovu platforme.

Prema izveštaju istraživačke kuće Omdia iz januara, na Jutjubu se trenutno nalazi oko 29 milijardi video-snimaka. Rast broja objavljenih videa dodatno ubrzavaju AI-generisani sadržaj i popularnost Šorts formata.

Problem „AI smeća“ i lažnih video-snimaka

Sa druge strane, veštačka inteligencija omogućava spamerima da preplave internet neverovatnom efikasnošću.

Tu su i takozvani „dipfejk“ snimci, koji već predstavljaju ozbiljan problem. Prošle godine AI-generisana verzija izvršnog direktora kompanije Envidija, Džensena Hvanga, koja je promovisala prevaru sa kriptovalutama tokom jednog njegovog govora, ostvarila je više pregleda na Jutjubu nego stvarni događaj.

Platforma se takođe suočava sa rastućom količinom takozvanog „AI smeća“ (AI slop). Prema izveštaju kompanije Kapving iz novembra, više od 20% sadržaja koji je algoritam Jutjub Šorts preporučivao novim korisnicima bilo je generisano pomoću veštačke inteligencije.

Kao odgovor na taj izveštaj, Jutjub je ugasio više kanala koji su kršili pravila protiv neželjenog sadržaja.

Portparol kompanije izjavio je da ta studija „nije precizan prikaz sadržaja koji se nalazi na platformi“.

U testiranju koje je sproveo Forbes, nakon pregleda 200 Šorts video-snimaka na postojećem korisničkom nalogu, čak 17,5% njih bilo je generisano pomoću veštačke inteligencije.

Kako Jutjub pokušava da sačuva autentičnost sadržaja

Ako kompanija dozvoli da nekvalitetan AI sadržaj preplavi platformu, korisnici bi mogli da izgube interesovanje.

Zbog toga Jutjub mora da pronađe ravnotežu između ogromne količine sadržaja koju AI omogućava i autentičnosti koja je platformu učinila jednom od najpopularnijih internet stranica od njenog pokretanja 2005.

„Niko ne želi da mu ceo sadržaj bude samo AI smeće“, rekao je Mohan.

Istovremeno, cilj je „omogućiti da zablista neverovatna kreativnost koju će doneti veštačka inteligencija“.

Prema mišljenju jednog bivšeg rukovodioca Jutjuba, algoritam platforme je dovoljno snažan da nekvalitetan sadržaj vremenom sam potisne.

„Korisnici će svojim vremenom provedenim na platformi glasati šta žele da gledaju. Nekvalitetan sadržaj će na kraju biti potisnut, čak i ako u početku sve izgleda kao gomila otpada“, rekao je on.

Sukob AI tehnologije i autorskih prava

Jutjub danas pokušava da zadovolji veliki broj zainteresovanih strana – kreatore sadržaja, muzičke kuće, filmske studije i medijske kompanije koje proizvode najpopularnije sadržaje na platformi.

Otpor prema veštačkoj inteligenciji naročito dolazi od umetnika čiji su radovi korišćeni za obuku AI modela bez njihove dozvole, kao i od vlasnika autorskih prava.

„Šta se događa kada neko napravi video u kojem Miki Maus izgovara stihove Kendrika Lamara koje Dizni možda ne želi da povezuje sa svojim likom?“, pita se bivši rukovodilac Jutjuba.

Mohan priznaje da je svestan tog problema.

„Mi smo kompanija koja je svakodnevno u kontaktu sa kreativnom industrijom – holivudskim autorima, muzičkim i medijskim kompanijama. To nam daje jedinstvenu perspektivu kada je reč o veštačkoj inteligenciji i njenom uticaju na kreativnost“, ističe.

„Srce Jutjuba uvek će ostati ljudsko“.

Od zoološkog vrta do druge najposećenije internet stranice na svetu

Jutjub je od samog početka bio izrazito ljudski projekat.

Prvi video-snimak postavljen na platformu 2005. bio je pomalo nespretan snimak koosnivača Džaveda Karima iz Zoološkog vrta u San Dijegu. U njemu je objašnjavao zašto su surle slonova zanimljive.

Karim je osnovao Jutjub zajedno sa Stivom Čenom i Čedom Harlijem. Oni su prvobitno zamišljali platformu kao sajt za upoznavanje.

Taj koncept brzo je propao, ali su osnivači shvatili da su pronašli nešto vredno time što su ljudima olakšali postavljanje i deljenje video-snimaka.

Već godinu dana kasnije prodali su kompaniju Guglu za 1,65 milijardi dolara.

Danas je Jutjub druga najposećenija internet stranica na svetu, odmah iza Gugla.

Obeležavanje AI videa kao glavna odbrana od dezinformacija

Jedno od glavnih rešenja koje Jutjub vidi za problem AI sadržaja jeste jasno označavanje video-snimaka generisanih ili značajno izmenjenih pomoću veštačke inteligencije.

Takav sadržaj često izgleda toliko uverljivo da prosečan gledalac ne može da prepozna da nije stvaran.

Prošlog meseca Jutjub je najavio da će jasno označavati video-snimke koji su „značajno izmenjeni ili generisani pomoću AI“, koristeći interne alate za njihovo otkrivanje čak i kada ih autori ne prijave.

AI povećava rizik od štetnog sadržaja za decu

Jutjub će morati i aktivno da kontroliše kršenje autorskih prava i štetan sadržaj.

To nije nov izazov za kompaniju. Još 2017. godine Jutjub Kids našao se na meti kritika nakon što su uznemirujući sadržaji prošli kroz bezbednosne filtere. Uključujući video-snimke u kojima likovi iz crtanih filmova umiru ili se pojavljuju u neprimerenim situacijama.

Veštačka inteligencija može dodatno da olakša i ubrza proizvodnju takvog sadržaja.

Pojedini kreatori već ciljano proizvode AI sadržaj namenjen bebama i veoma maloj deci.

Digitalni avatari mogli bi da promene samu suštinu Jutjuba

Iako želi da očuva ljudsku dimenziju platforme, Jutjub istovremeno uvodi sve više AI funkcija.

Među njima je i opcija AI Avatar, predstavljena u aprilu u okviru Jutjub Šorts servisa.

Ona korisnicima omogućava da naprave digitalne kopije samih sebe koje zatim mogu da glume u AI-generisanim video-snimcima.

To znači da korisnik može da kreira video u kojem osvaja Superboul, šeta po Mesecu ili svira bendžo u izmišljenoj televizijskoj emisiji iz osamdesetih godina.

Za sada je funkcija ograničena na kreiranje sopstvenih avatara. Ali, ukazuje na budućnost u kojoj bi Jutjub mogao biti ispunjen digitalnim ljudima u potpuno izmišljenim situacijama.

Kako bi sprečio zloupotrebe, Jutjub je razvio alat pod nazivom Likeness Detection. On otkriva neovlašćene AI verzije stvarnih osoba (morate da aploudujete svoju fotografiju da biste ga koristili, a Jutjub garantuje da je neće koristiti u druge svrhe).

I druge AI karakteristike Jutjuba pomažu kreatorima, kao što je AskStudio koji koristi Guglov AI Džemini model. On pomaže kreatorima da izrade scenario za svoj video, izrade ili prevedu audio i pronađu ideje za buduće videe. Ali, dok takvi alati mogu da pomognu sa kreativnim procesom, neki kreatori brinu da bi AI umanjila njihovu umetničku ulogu.

Kreatori koriste AI, ali ne žele da budu zamenjeni

Bruk Ešli Hol, kreatorka porodičnog kanala Beverli Hols sa 11,4 miliona pratilaca, kaže da verovatno ne bi koristila AI avatar kako bi zamenila sebe u video-sadržajima.

„Volim da budem ispred kamere i razgovaram sa publikom. Nisam sigurna da AI može to da reprodukuje“, rekla je.

Ipak, redovno koristi veštačku inteligenciju za izradu naslovnih fotografija, analizu podataka, osmišljavanje ideja za nove video-snimke i kreiranje specijalnih efekata.

„Ne mislim da će AI zameniti sve kreatore. Mislim da će zameniti one koji ga ne budu koristili“, smatra ona.

Kreatori odlučuju da li će njihovi video-snimci služiti za obuku AI modela

Jutjub je kreatorima omogućio da odluče da li će njihove video-snimke deliti sa AI laboratorijama i drugim kompanijama za obuku novih modela veštačke inteligencije.

Za to ne postoji obaveza, ali ni finansijska naknada.

Prema podacima Jutjuba, oko milion kreatora već je pristalo na takvu saradnju. To je mali deo od procenjenih 69 miliona aktivnih autora na platformi.

Pojedini kreatori navode da im AI kompanije direktno nude licence za korišćenje video-materijala. Neke ponude dostižu i 100.000 dolara za svakih 1.000 sati video-sadržaja.

Hol kaže da je razmišljala o licenciranju svojih video-snimaka i da bi to verovatno prihvatila.

„Trebalo bi da postoji neka vrsta koristi za nas kao originalne autore sadržaja“, rekla je.

Vreme provedeno na platformi i dalje je najvažnije

Dok Jutjub pokušava da pronađe ravnotežu između mogućnosti i rizika koje donosi veštačka inteligencija, bivši rukovodilac kompanije smatra da će na kraju prevagnuti ono što donosi više sadržaja i više vremena provedenog na platformi.

„Na kraju dana, Jutjubu je najvažnije vreme koje korisnici provedu gledajući sadržaj“, kaže.

„Nije mu toliko važno na šta se to vreme troši – ili je to makar sporedno pitanje“.

Ričard Nieva, novinar Forbes