Preko hemije do uspešnog biznisa: Ovo je Aleksandrina priča

Specijalna nagrada za cirkularnu ekonomiju Udruženja poslovnih žena Srbije ove godine pripala je Aleksandri Rašović, vlasnici preduzetničke radnje Amelles iz Vrnjačke Banje.

Ovaj proizvođač prirodne kozmetike nastao je pre osam godina. Obrazovanje, ali i iskustvo koje je Aleksandra stekla radom u ispitivanju i kontroli kozmetičkih proizvoda i ambalaže pomoglo joj je da spoji nauku i inovacije i razvije kozmetički brend.

U razgovoru za Forbes Srbija objašnjava da je Amelles nastao iz lične ideje da kreira kozmetiku koja je efikasna, bezbedna i ekološki održiva te da joj priznanje koje je dobila mnogo znači i potvrđuje, kako kaže, da ide u pravom smeru.

Preduzetnička ideja

Objašnjava da cirkularni pristup proizvodnji omogućava da ono što se smatra otpadom postane resurs, kao i da nauka i priroda rade „u istom smeru“.

U najkraćem, kako kaže, misija je bila da spoji lepotu sa prirodom, a nauku sa tradicijom.

Aleksandra kaže da je najviše ponosna na to što je iz jedne ideje, rođene iz ljubavi prema prirodi i nauci, izgradila biznis koji je spojio inovacije i održivost. U kreiranju Amelles vodila je ideja da kreira proizvode za negu kože na bazi prirodnih sastojaka.

Detinjstvo i ljubav prema prirodi i biljkama

„Odrastala sam u zdravoj sredini, gde su se sudarali izvori mineralnih voda, gde smo sakupljali različite vrste biljaka, koje su rasle na zdravoj zemlji i čistom vazduhu. Stičući nova znanja, spoznala sam da je hemija nauka koja objašnjava kako se sve u prirodi menja, spaja i pretvara“, priča Aleksandra Rašović.

Asortiman je zato i oblikovala sa idejom da proizvodi sadrže prevashodno biljke koje rastu na našem podneblju.

Tako se u kozmetici koju proizvodi koriste delovi šljiva, malina, kupina, beli dud, paradajz, neven, vranilova trava, ali i neke biljke koje dolaze iz drugih zemalja poput sibirske pečurke čage, pasjeg trna, shea i kakao butera…

Proučavanje delovanja supstanci

Tokom osnovnih i master studija na Hemijskom fakultetu u Beogradu Aleksandra je koristila svaki slobodan momenat za dublje istraživanje. Istražujući supstance koje se koriste u različitim granama industrije, pa i u kozmetici, naučila je koja supstanca može da deluje pozitivno, a koja negativno.

Ideja je bila da utvrdi, kako kaže, koja može da utiče na zdravlјe i koliko dugo može da se zadrži u organizmu i prirodi.

Posebna oblast koju je proučavala bila je klasifikacija pojedinačnih supstanci, ali i njihovo zajedničko prisustvo u smeši. Istraživala je i koje su to bezbedne količine koje mogu da se nađu u kozmetičkom proizvodu. Takođe i na koji način se doziraju i kako doprinose nezi kože. Ta grana hemije je kod nje dodatno proširila vidike i pristup samom procesu proizvodnje prirodne kozmetike.

Dugogodišnje iskustvo u laboratoriji pretočila u preduzetničku ideju

Aleksandra je pre nego što je uplovila u preduzetničke vode karijeru gradila kao rukovodilac u jednoj analitičkoj laboratoriji. Radila je na ispitivanju kozmetičkih proizvoda i ambalaže koja dolazi u kontakt sa njima, kao i drugih predmeta opšte upotrebe, poput dečijih igračaka, tekstila, kože i hrane.

Kao magistar hemijskih nauka u oblasti primenjene hemije i hemije zaštite životne sredine radila je i u Agenciji za hemikalije.

Ko čini tim?

S obzirom na to da je Amelles porodična kozmetička kuća, veliku podršku joj pružaju članovi porodice. Kako priča, svako sa svog aspekta i iz svojih profesija doprinosi unapređenju brenda.

Pored njih ovaj multidisciplinarni tim čine i naučnice sa ekspertizom iz mikrobiologije, farmakologije, nauke o materijalima. Takođe i iz oblasti farmaceutskog i biohemijskog inženjerstva, biotehnologije, hemije, prehrambenih tehnologija.

U Amelles-u su razvili do sada oko 40 proizvoda za negu kože lica, tela i kose. Cilj im je bio da proizvodi budu takvi da ne sadrže silikone, mineralna ulja, veštačke boje i mirise.

Takođe i da izostave parabene i druge štetne sastojke koji mogu da izazovu iritaciju ili senzibilizaciju kože.

Koriste prirodne sirovine koje u velikoj meri ostaju od prerade voća i povrća, poput semena, kore, pulpe, a takođe i upotreba višekratne i biorazgradive ambalaže.

Svaki korak u proizvodnji pažljivo planiran

Održivi model poslovanja je princip kome Aleksandra teži i podrazumeva da se svaki korak, od nabavke sirovina, preko formulacije, proizvodnje i pakovanja, do krajnje upotrebe, zasniva na principima odgovornosti prema prirodi. Šta to konkretno znači?

Sagovornica navodi podatak da se proizvodi od celuloze na bazi drveta koriste i u kozmetičkoj industriji, poput sheet maski za lice.

„Ipak nastojali smo da izbegnemo da se drveće koristi kao izvor dobijanja celuloze, primenom zelenih tehnologija pa smo u saradnji sa naučnim institucijama proizveli antimikrobne biocelulozne maske za lice“, objašnjava.

Priznanje za Amelless od Udruženja poslovnih žena

Specijalno priznanje za cirkularnu ekonomiju koje joj je dodeljeno od Udruženja poslovnih žena Srbije na manifestaciji Cvet uspeha za ženu zmaja 2025, za nju, kako kaže, ima veliku vrednost. „Pre svega ovo priznanje dolazi od žena koje su svojim radom doprinele jačanju ženskog preduzetništva, čineći ga vidljivijim i snažnijim“, kaže. Posebno je, kako ističe, važno dobiti priznanje od žena koje su se u svom poslovnom svetu susretale sa brojnim izazovima, koje razumeju rizike i istrajnost. Sve to je potrebno za izgradnju jednog autentičnog brenda. Takođe, za nju lično to priznanje predstavlja potvrdu da su vrednosti na kojima je gradila Amelles prepoznate i da se cene. „Nagrada mi daje i obavezu da nastavim dalje da unapređujem Amelles, ali i da inspirišem druge žene da u svoje ideje ulože znanje, hrabrost i ljubav“, dodaje.

Održivi materijali kao okosnica

Ono što je važno bilo u razvoju kozmetičkih rešenja je da se prepozna jedinstvenost svake biljke. Bitno je kaže da se razmotri kako ekstrahovati aktivne supstance u uslovima koji će sačuvati njihov benefit za kožu. Potom, razmišljali su i o održivosti i kvalitetu ambalaže.

Od osnivanja su u proizvodnji kozmetičkih proizvoda koristili staklenu, ali i papirnu ambalažu. Zatim i održive materijale, poput vune, za proizvodnju pustovanog sapuna za piling. Nastoje da vode računa i o utrošku vode.

Trenutno im je u fokusu razvoj biorazgradive personalizovane 3D štampane ambalaže. Takođe i razvijanje novih formulacija sa aktivnim sastojcima iz održivih izvora. Na taj način žele da inspirišu potrošače da biraju proizvode koji su dobri i za njih, ali i za planetu.

„Za višekratnu staklenu ambalažu smo se odlučili zato što može ponovo da se vrati u upotrebu, kako bi se očuvala životna sredina“, objašnjava Aleksandra.

Dodaje da su zato omogućili da potrošači kroz različite programe lojalnosti i benefite mogu da vrate praznu i staklenu ambalažu. Ona može biti ponovo iskorišćena ili reciklirana.

„Svaka receptura jedan mali projekat“

Kupci ove kozmetike nisu samo krajnji potrošači, već i apoteke, kozmetički saloni, hoteli i kompanije. Svi oni koji su prirodnu kozmetiku uvrstili kao deo svojih korporativnih poklona, dodaje Aleksandra Rašović.

Na pitanje koliko dugo traje procedura za proizvodnju jednog preparata, ona objašnjava da je svaka receptura „jedan mali projekat“. Tako se nekada na razvoju radi šest meseci, nekada godinu dana. Neretko i duže od toga.

Kozmetički proizvod mora da prođe i dodatna analitička i mikrobiološka ispitivanja.

„Ona se rade u eksternim akreditovanim laboratorijama i na osnovu njih se radi procena bezbednosti kozmetičkih proizvoda i izrađuje Dosije o kozmetičkom proizvodu“, pojašnjava sagovornica.

Tek nakon toga, kozmetički proizvod može da se stavi u promet.

Dobar deo sirovina koje koriste u procesu proizvodnje nabavljaju od lokalnih proizvođača. Neke sirovine i materijale koji su ekološki, proizvode i sami ili u saradnji sa naučnim saradnicima. Jedan od njih je biocelulozni hidrogel koji zamenjuje celulozne proizvode.