Bijonse je postala milijarderka, fanovi se pitaju u kojem će se žanru sledeći put oprobati
Hrabri zaokret u kantri muziku doveo je do najuspešnije turneje u istoriji tog žanra i pomogao da vlasnica lasa Kauboja Kartera dostigne bogatstvo od 10 cifara. I da postane tek peti muzičar kojoj je to uspelo.
Za skoro bilo kog drugog muzičara, The Renaissance World Tour bi bio vrhunac karijere. Tročasovno putovanje kroz karijeru Bijonse, kroz celu njenu diskografiju, bilo je jedno od koncertnih senzacija 2023. godine, sa prihodom od skoro 600 miliona dolara. To je učvrstilo njen status, zajedno sa Tejlor Svift, kao jednog od najvećih svetskih simbola pop kulture.
Ali 44-godišnja pop superzvezda se ponovo promenila 2024. godine, objavivši kantri album Kauboj Karter. On je otvorio nove komercijalne mogućnosti, uključujući nastup na NFL poluvremenu za Božić. I doveo je do najprofitabilnije svetske koncertne turneje 2025. godine. To joj je na kraju donelo još jednu prestižnu titulu—miliarderke.
Sada se pridružila elitnoj grupi slavnih ličnosti koje su nedavno prešle prag od milijardu dolara. Od 22 milijardera među zabavljačima koje je Forbes identifikovao, skoro polovina je to postala u poslednje tri godine. Ona je tek peti muzičar u toj grupi, pridruživši se svom suprugu Džej Ziju, kao i Svift, Brusu Springstinu i Rijani.
Lično vođenje biznisa
Bijonse je ozbiljno počela da gradi svoj poslovni imperiju 2010. godine. Tada je osnovala Parkvud Entertejnment i preuzela kontrolu nad gotovo svim aspektima svoje karijere. Kompanija upravlja njenom karijerom i proizvodi svu njenu muziku, dokumentarce i koncerte, pokrivajući većinu produkcijskih troškova kako bi zadržala veći deo prihoda.
„Kada sam odlučila da sama upravljam, bilo je važno da ne idem u neku veliku menadžersku kompaniju“, rekla je tokom intervjua 2013. godine, promovišući svoj istoimeni album Bijonse. „Osećala sam da želim da sledim korake Madone. Da budem moćna, da imam svoju imperiju i pokažem drugim ženama da kada stignu do ove tačke u karijeri ne moraju da potpišu ugovor sa nekim drugim i dele svoj novac i uspeh. To možeš sama“.
Iako je Kvin Bi proširila svoju poslovnu imperiju na nekoliko industrija prijateljskih prema slavnim ličnostima, uključujući brend za negu kose (Cécred), etiketu viskija (SirDavis) i modnu liniju (Ivy Park, prekinuta 2024.), većina njenog ličnog bogatstva dolazi iz muzike. Kroz kontrolu nad pravima na njen izuzetno vredan katalog i ogroman prihod od svetskih turneja.
Uspešna turneja
U bilo kojoj kategoriji zabavne industrije praktično ne postoji unosniji posao od muzičara koji može da rasproda stadione. U postpandemijskom periodu, umetnici su primenili princip „više je više“ za nastupe uživo, uvećavajući spektakl i često dodajući dokumentarni film na kraju turneje. Ulaznica za Kauboj Karter turneju ovog leta nije samo garantovala fanovima skoro tri sata nastupa Bijonse, već je uključivala leteći automobil, robotske ruke (koje su, naravno, točile SirDavis), zlatnog mehaničkog bika i gostovanja njenog supruga, dece i bivših članica Destinis Čajld.
Organizacija takve svetske produkcije, naravno, predstavlja ogroman (i skup) poduhvat. Za Kauboj Karter turneju, to je značilo više od 350 članova ekipe, opremu koja je zauzimala 100 prikolica i osam teretnih aviona 747 da se preveze od grada do grada. U tradicionalnim turnejama, takav nivo predstave ne bi bio ekonomski održiv. Ali, Bijonse je jedna od pionira novog modela mini-rezidencija, nastupajući na devet stadiona širom Amerike i Evrope više dana. Ukupno je izvela 32 koncerta. Kao i kod Tejlor Svift sa Eras turnejom, fanovi su pokazali spremnost da prevale velike udaljenosti i plate ogromne cene da bi prisustvovali spektaklu.
Finansijski uspeh
Ukupno, Kauboj Karter turneja je prihodovala više od 400 miliona dolara od prodaje karata, prema Polstaru. I dodatnih 50 miliona dolara od prodaje njenih proizvoda na koncertima, prema procenama Forbes. Budući da je Parkvud sve to producirao, Bijonse je mogla da obezbedi veći profit. Kombinujući prihod od turneje sa prihodima od svog muzičkog kataloga i sponzorstava, Forbes procenjuje da je 2025. dobila 148 miliona dolara pre poreza, što je čini trećom najbolje plaćenom muzičarkom na svetu.
Ovaj nivo finansijskog uspeha razvijao se postepeno tokom godina. Naročito nakon što je napustila Destinis Čajld početkom 2000-ih. I kada je otac prestao da upravlja njenom karijerom 2010. godine. Takođe je pronalazila inovativne načine da svoje nastupe pretvori u događaje, uključujući iznenadni album Bijonse 2013, vizuelni album Lemonejd 2016. objavljen na HBO-u i nastup na Koačeli 2018. koji je privukao 458.000 gledalaca uživo na Jutjubu i na kraju inspirisao Netfliks dokumentarac. Za njega je dobila procenjenih 60 miliona dolara od platforme.
Za Kauboj Karter, imala je specijalni nastup na poluvremenu u Netfliksovom prvom božićnom NFL meču. Prikupila je procenjenih 50 miliona dolara, uključujući produkcijske troškove. Iskoristila je novi vestern izgled kroz seriju reklama za Levis. Prihodovala je procenjenih 10 miliona dolara.
Fokus na koncerte
Ipak, uprkos hitovima poput „Texas Hold ‘Em“, prodaja Bijonsine diskografije (metrika koja uključuje striming, digitalnu i fizičku prodaju) za 2025. bila je manja od polovine prodaje drugih pop izvođača poput Sabrine Karpenter, Bed Banija ili Vikenda, prema podacima provajdera Luminejt.
Ipak, u industriji gde turneje čine više od tri četvrtine godišnjeg prihoda umetnika, stručnjaci iz muzičke industrije sugerišu da u mnogim slučajevima može biti i do 90%, najviše zarađuju oni koji mogu da popune najveće dvorane, poput Koldpleja, Šakire i Eda Širana.
I upravo to Bijonse radi poslednjih 10 godina. Bila je prva žena koja je predvodila turneju po svim stadionima 2016. godine. Spektakl je podigla na viši nivo sa svetskoj turneji Renesansa 2023. Slično Svift, producirala je koncertni film i distribuirala ga direktno kroz AMC bioskopski lanac. Zadržala je skoro polovinu globalnih prihoda od bioskopskog prikazivanja od 44 miliona dolara.
Koji će biti novi žanr?
U retkim intervjuima koje je dala poslednjih godina, uvek putem odgovaranja na poslata pitanja, rekla je da su Renesans i Kauboj Karter prva dva dela trilogije albuma iz različitih žanrova. Fanovi nagađaju kako bi se mogla pojaviti sledeći put i kada bi mogla ponovo da nastupa uživo. Početkom godine je za GQ rekla da želi da turneje organizuje samo dok joj deca ne idu u školu. U nadi da će zadržati neki oblik normalnog detinjstva.
„Uložila sam ogroman trud da ostanem verna svojim granicama i da zaštitim sebe i svoju porodicu“, objasnila je. „Nijedan novac nije vredan mog mira“.
Met Kreg, novinar Forbes