Donald Tramp (iznenada) je promenio boju kravate: Koju poruku šalje Americi i svetu
Godinama unazad, crvena kravata bila je vizuelni potpis predsednika SAD-a Donalda Trampa, kao simbol moći, autoriteta, strasti i dominacije. A onda, najpre nakon odluke Vrhovnog suda da poništi njegove uvećane carine, a potom i usred nove međunarodne krize i rata u Iranu, umesto vatrene crvene – plava. Smirena, kontrolisana, „državnička“.
U zavisnosti od događaja kombinuje i teget, ponekad i ljubičastu. Ali, da potez nije slučajan, govori činjenica da su i Trampovi najbliži saradnici stavili na sebe smirene tonove. Kada čitav tim stane pred kamere u gotovo identičnim nijansama, onda to više nije modna koincidencija. Koju poruku su predsednik i njegov tim odlučili da pošalju?
„Demonstrira šta je duboko u njemu“
Psihološkinja sa Instituta za digitalnu komunikaciju Ana Mirković kaže da boja garderobe predstavlja jedan od 250.000 neverbalnih gestova. Gestove je važno gledati u „klasteru, a nikada kao jedan izolovani komad“, kao što je u ovom slučaju to samo boja kravate. U razgovoru za Forbes Srbija, Ana ističe da je predsednik Tramp vrlo impulsivan, agresivan, nepromišljen i moći opsednut čovek i da svojom pojavom samo demonstrira ono što je duboko u njemu.
„Sve što je neverbalna komunikacija, a definitivno da boja komada garderobe isto šalje subliminalne neverbalne poruke, mora da se gleda u određenom kontekstu. Međutim, nisam sigurna da će to drastično promeniti percepciju tog čoveka. On je obojio kontekst svojom energijom, narativom, ponašanjem i već negde deklarisanim stavovima na mnogo nivoa“, ističe Mirković.
Osim toga, objašnjava i da je plava boja dominantno demokratska boja, dok crvena predstavlja republikansku boju.
„Možda želi da napravi blagi otklon od republikanske crvene boje jer će ljudi, dominantno u Americi, sa kontekstom koji oni imaju, staviti plavo u kontekst demokrata. Verujem da on ima nameru da pošalje neke subliminalne poruke i verujem da to jeste proizvod savetovanja nekog stručnjaka. Teško da sama promena boje kravate može da promeni percepciju tog čoveka. I u ovom trenutku, i u ovoj situaciji, baš kao i u svim ranijim vezano za njega, vidimo jednu nepromišljenu, impulsivnu, iskompleksiranu strukturu koja ne može da se nosi sa ulogom koja joj je data, odnosno za koju se on izborio“, navodi Ana.
„Dominantan, stabilan, borac za svetski mir“
Fantastična promena bila bi, ističe ona, kada bi osim promene boje kravate, uradio nešto neočekivano.
„Kada bi izašao sa nekim veoma empatičnim, altruističnim projektom. Kada bi pokazao visok stepen solidarnosti i empatije. To bi onda imalo smisla. Ovako, on ostaje dosledan sebi i sama promena boje kravate ne mislim da će mnogo uticati, iako sam sigurna da on to želi da uradi. U ovom trenutku, u kontekstu svega što radi, što je bilo sa Venecuelom prethodnih godina, njegov odnos ka svemu drugom, ka Rusiji, ka Evropi… Svima nama je nekako dominantno takav da mislim da veoma teško može da promeni taj stečeni utisak“, objašnjava Ana.
Plavom bojom, kaže ona, verovatno želi da pošalje poruku da je on neko ko je dominantan, stabilan, borac za svetski mir i poštovanje ljudskih prava. Želi da oda utisak da hoće da svet vrati u stanje balansa. Međutim, promenom boje kravate, ne može da ode od onoga što već jeste i kako ga svet percipira.
„Kada uzmemo u obzir sve šta znamo o njemu, jasno je da je on sam u skladu sa sobom, dosledan samom sebi i da je proizvođač konflikata jer on u tim situacijama najbolje pliva, najbolje se snalazi i to je nešto što je njemu najbliskije“, kaže Ana.
Nije zamenio jaku boju jačom
U razgovoru za Forbes Srbija, objašnjava da je plava boja u neverbalnoj komunikaciji veoma pozitivna boja. Ona simbolizuje harmoniju, stabilnost, vladanje terenom.
„Sve digitalne platforme biraju plavu kao dominantnu boju. Takav je bio Tviter, pre redizajna u crno, Fejsbuk je plavi, Linkdin je plavi. Sajtovi isto vole da koriste plavu boju. Banke i osiguravajuća društva koriste tamnije nijanse plave boje zato što je to boja sigurnosti, bezbednosti, bezbrižnosti, kredibiliteta. A to je ono što je važno u tom kontekstu“, ističe Ana.
Plava boja, kaže, ima pozitivan efekat. Međutim, crvena je jača.
„Crvena je prva boja koju dete dve nedelje od rođenja prvo diferencira od svih drugih boja. Crvena je boja ljubavi, strasti, takođe i boja krvi. To je najpamtljivija boja. I vi ćete primetiti da se u svim predsedničkim kampanjama, kandidati bore za tu crvenu kravatu. Ona dominantno znači da su oni tu zbog žara, autentičnosti, strasti prema poboljšanju budućnosti. Tako da nije on zamenio jaku boju jačom, nego je zamenio nekom umirujućom“, navodi Ana.
Takođe, ljubičasta boja, koja se mogla primetiti kod Trampovih saradnika, isto šalje pozitivne vibracije.
„Ljubičasta je isto veoma dobra boja. Ona je kombinacija crvene i plave. Izvedena boja. Komercijalna banka ima tu boju zato što je to takođe boja kredibiliteta, postojanosti, sigurnosti. Tako da moguće da je to poruka koju žele da pošalju“, zaključuje Ana.
Izgled okupira čak 70 odsto pažnje
PR specijalistkinja Marija Trivić kaže za Forbes Srbija da prema dostupnim istraživanjima sadržaj izlaganja igra tercijarnu ulogu u osvajanju nečije pažnje i utiče samo sedam odsto. Preostalih 23 odsto pažnje preuzimaju dikcija i boja glasa, dok izgled uzima čak 70 procenata. Ona je saglasna s Anom da odećom neverbalno komuniciramo, a da iza odabira cipela, odela, sata ili kravate koje nose poslovni ljudi ili političari stoje ozbiljni PR stručnjaci, rezultati istraživanja fokus grupa i timovi psihologa.
„Kada su u pitanju političari, vizuelni detalji poput kravate i njene boje, su veoma važan segment odevanja, koji šalje jasnu poruku. Ova poruka može biti, najčešće i jeste, veoma kontrolisana, strateška. Verujem da u slučaju političara nema puno prostora za prikazivanje ličnog stila, posebno kada su oči javnosti direktno usmere ka njima i njihovim, važnim izjavama. Takođe verujem da i strateški odabrane boje ili kombinacije moraju, makar u detaljima, da oslikavaju lični stil političara, jer je autentičnost prilikom javnih nastupa veoma bitna“, kaže Marija.
U mlađim danima šareni dezeni, u bitnim situacijama crveni
Marija se osvrnula i na dostupnu foto i video arhivu na osnovu koje zaključuje da je predsednik Tramp u bitnim situacijama gotovo uvek birao crvenu kravatu. Osim toga, u mlađim danima je, kako je istakla, nosio šarene dezene, svetlije nijanse plave, sivu, crnu ili roze boju.
„Mišljenja sam da je u tom periodu odluke o izboru kravate, uglavnom donosio samostalno. Da je imao afiniteta (ili poslovni pristup) modi, svedoči i njegova kolekcija Donald J. Trump koja je lansirana 2004. godine. Kolekcija je obuhvatala i liniju kravata gde kroz reklamne materijale najčešće komuniciraju žute i teget modele“, navodi Marija.
Ipak, njegov izbor je sužen od kako je na funkciji predsednika SAD-a i uglavnom se svodi na dominantno crvenu, tamniju plavu/teget i žutu boju koja simbolizuje optimizam i energiju. Tu se jasno vidi da je izbor i vizuelni identitet prepušten stručnjacima.
„Primera radi, žuta boja kravate zrači toplinom, optimizmom i energijom. Preporuka je da ih političari nose kako bi svom nastupu dali dozu pozitivnosti i vitalnosti. Često se mogu videti kao izbor tokom predizbornih kampanja ili javnih događaja, kako bi podigli raspoloženje i inspirisali poverenje u budućnost. Žuta je takođe povezana sa inovacijama i kreativnošću, što je čini snažnim simbolom napretka“, objašnjava.
Jaka energija i autoritet
Kaže, njegov izbor crvene boje ne čudi, jer ona direktno simbolizuje moć i samopouzdanje.
„Crvena boja se često povezuje sa strašću, snagom, odlučnošću. Kao takve su nezaobilazan deo garderobe mnogih političkih lidera širom sveta. Uz pomoć ovog detalja oni neverbalno šalju jasnu poruku jake energije i autoriteta. Crvena simbolizuje samopouzdanje i privlači pažnju, zbog čega je čest izbor lidera, poput Trampa, koji žele da istaknu moć i čvrst stav“, kaže ona.
Kada žele da uliju sigurnost i poverenje u vođstvo, političari često biraju plavu boju zato što se ona povezuje sa smirenošću, integritetom i kompetentnošću.
I think Trump is wearing the same yellow/gold tie for third Tuesday in a row. pic.twitter.com/gGjxj7TO2s
— Josie Stratman (@JosieStratman) May 21, 2024
„Koliko su navedena plava i crvena autentične, jake boje, govori i percepcija da ih Tramp konstantno nosi. A primera radi na konferenciji od 2. marta (Donald Trump‘s War Secretary Holds Press Conference On Iran War), nosio je žutu kravatu. Poruka: optimizam i energija“, navodi Marija.
Plava gradi vezu sa publikom
Plava boja je siguran izbor stilista, posebno kada je reč o složenim političkim pitanjima, kao što je to sada slučaj.
„Ona simbolizuje stabilnost i državničku zrelost, uveravajući građane da su njihovi interesi u sigurnim rukama. Plava boja ne samo da prenosi smirenost i postojanost, već gradi i vezu sa publikom zasnovanu na poverenju i pouzdanosti. Upravo zato je siguran izbor svetskih lidera ili članova najbližeg Trampovog tima, koji se naciji obraćaju u kriznim trenucima, u ovom slučaju noseći ozbiljne, plave kravate“, kaže.
Sve ovo je, kaže ona, jasan signal jedinstva i apsolutne kontrole narativa, kao što i nalaže svaka krizna komunikacija i veoma precizni, unapred pripremljeni planovi za sprovođenje iste.
Očekujmo i zelenu posle rata
„Plave kravate se nose i tokom diplomatskih pregovora, tako da ćemo ih, verujem, često viđati u narednom periodu. Kasnije očekujem zelenu boju, koja treba da pošalje poruku obnove i rasta. Političari ih mogu nositi kako bi naglasili svoju posvećenost ekonomskom razvoju“, zaključuje.
Promenu, na podsvesnom nivou, registrujemo.
„Prema dostupnim istraživanjima, za prvi utisak presudno je samo sedam sekundi. U tih sedam sekundi vaš sagovornik odlučuje da li će vam pokloniti punu pažnju i poverenje. Sigurno je da promenu registrujemo, a da veoma često nismo ni svesni šta smo kao signal i poruku preuzeli. Navedeno ide u prilog činjenici da je neverbalna komunikacija i pažljiv izbor elemenata, poput boja kravate, koji šalju određenu poruku, bitan“, ističe.
Poverenje glasnije govori od svih neverbalnih poruka
U svetu politike, svaki detalj političara se pažljivo promišlja. Od odeće do gestova koji su deo šire strategije.
„Kao još bolji primer strateške komunikacije bih navela kriznu komunikaciju koju trenutno sprovode predstavnici UAE. Oni su svojom, do detalja kontrolisanom komunikacijom, a pre svega delima, uspeli da od svakog pojednica koji je trenutno u UAE dobiju glasnogovornika. Svaki pojedinac, na primer iz Dubaija, preko svojih društvenih mreža potvrđuje mirno stanje, sigurnost, stabilnost i na ovaj način pokazuju poverenje u svoje rukovodstvo“, objašnjava Marija.
Ona je dodala i da u ovom slučaju nema puno izjava visokih zvaničnika, boja koje šalju određene poruke, jer se zvaničnici retko pojavljuju i isključivo u svojoj tradicionalnoj beloj ili crnoj odeći.
„Oni svakim potezom šalju usaglašene poruka koje jasno tumači ceo svet. Izgradili su poverenje i blagostanje, koje glasnije govori od svih neverbalnih poruka koje tumačimo. Možda je ovo budućnost taktičke komunikacije koju ćemo u narednom periodu detaljno proučavati“, zaključuje Marija.
Crvena kravata kao strateški instrument brendiranja
Modni novinar Ivan Radojčić kaže da kravate doprinose percepciji lidera više nego što to na prvi pogled izgleda. One obavijaju poruku u vizuelnu naraciju koju će publika podsvesno čitati.
„Za Donalda Trampa, ta crvena kravata oduvek je bila strateški instrument brendiranja. Postala je njegova stilska vizit-karta još iz perioda kampanje 2016. godine. Intenzivna crvena asocira na snagu, odlučnost i autoritet, i u kombinaciji sa tamnim odelom i belom košuljom vizuelno podseća na američku zastavu, što dodatno čvrsto pozicionira njegovu vezu sa ideologijom republikanske partije. Takav ‘power tie’ signalizirao je energiju u nastupu i izvesnu agresivnost prema svemu protiv čega govori – osobine koje njegove pristalice često povezuju sa odlučnim liderstvom“, ističe Ivan.
Vodeći timovi i saradnici koji se odjednom pojavljuju u sličnim tonovima ili bojama, kaže on, često utiču na konsolidaciju poruke kojom lider želi da se predstavi.
„Ovo važi posebno u okviru pojavljivanja pred kamerama ili na događajima sa velikim brojem posmatrača. To estetski podcrtava identitet tima – bilo da je reč o pokazivanju političke lojalnosti (crvena) ili pokušaju da se promoviše stabilnost i jedinstvo (plava)“, objašnjava.
Simbolika nije slučajna
Simbolika boja, ističe on, nije slučajna. I Ivan primećuje da u američkom kontekstu, crvena boja tradicionalno predstavlja Republikansku partiju i povezivanje s idejama strasti, borbenosti, odlučnosti, ali i u nekim slučajevima polarizacije. Kada lider poput Trampa bira ovu boju, on ne samo da potvrđuje svoju političku doktrinu, već i prenosi narativ koji poziva na akciju i dominantnu ulogu.
„Nasuprot tome, plava je zahtevnija kategorija. Ona simbolizuje racionalnost, poverenje i smirene težnje – često povezane sa poslovnim i diplomatskim okruženjima. Pojava plave kravate kod Trampa u specifičnom kontekstu može se tumačiti kao pokušaj da se umanji polarizujuća energija crvene i da se pošalje signal smirenosti, stabilnosti ili intenzivnije komunikacije sa različitim demografskim grupama. Ukratko, prelazak između crvenih i plavih kravata ne mora biti slučajan ‘stilski impuls‘, već sofisticiran alat vizuelne retorike. Način da lider utiče na percepciju javnosti pre nego što i progovori“.