Kako je Mark Volberg postao kralj striminga

Spisak glumaca koji bi mogli zameniti Roberta Daunija Juniora bio je vrlo kratak, ali rukovodioci Amazona morali su da pronađu jednog 2023. jer se oskarovac povukao iz glavne uloge u jednom od njihovih projekata, kako bi se ponovo pridružio Marvelovom filmskom svemiru.

Reditelji i scenaristi su znali da im treba neko sa smislom za humor. Takođe i veštinama akcijskog heroja i, što je najvažnije, zvezdanom moći.

Na kraju su došli do istog zaključka kao i mnogi striming producenti u poslednjih pet godina. Potreban im je Mark Volberg.

“Oduvek smo hteli da glumi zvezda“, kaže Džuli Rapaport, voditeljka filmskog odeljenja u Amazon MGM Studios.

“Publika je naklonjena filmskoj zvezdi poput Marka, poznatom licu, pa ljudi žele da vide kakav će biti njegov sledeći film, bilo da se prikazuje u bioskopima ili na striming platformi“, rekla je.

Zarada do 25 miliona dolara po projektu

Volberg imao je u poslednje vreme stalni priliv strimera. Sa izlaskom filma Play Dirty u oktobru na Prime Video i The Family Plan 2 za Epl TV, Volberg od 2020. ima uloge u sedam striming filmova za četiri različite platforme (Netfliks i Paramaunt plus nisu među njima).

Dok su projekti direktnog emitovanja filmova nekada bili znak pada popularnosti u Holivudu, njegovo prihvatanje filmova na ovaj način bilo izuzetno unosno.

Forbes procenjuje da zarađuje novac glumaca s A-liste – 20 do 25 miliona dolara po projektu i tako signalizira novu paradigmu za Holivud.

Tradicionalno, filmska slava merila se glumčevom sposobnošću da ostvari zaradu na bioskopskim blagajnama.

Šarliz Teron, Dženifer Lopez

U trenutnom filmskom svetu, u kojem je broj bioskopskih prikazivanja u padu, sama slava ne podrazumeva uspeh. The Smashing Machine Dvejna Daglasa, Sindi Svini sa ulogom u filmu Christie i The Running Man Glena Pauela su nedavni primeri da je sve veći broj glumaca u nivou ispod najvećih zvezda migrirao na striming platforme.

Tu još uvek mogu koristiti svoja prepoznatljiva lica, kako bi privukli one koji gledaju film ili seriju na određenoj platformi, te su nagrađeni većim isplatama.

Nazovimo to A minus listom. Uostalom, glumci su najviše plaćeni za pojavljivanje u projektu, umanjeno za bonus na kraju – jer ih nema.

U ovom elitnom skupu nalaze se Kevin Hart, Šarliz Teron, Džejson Bejtman i Mili Bobi Braun. Svi su glumili gotovo isključivo na Netfliksu poslednjih godina. Takođe su primali plate za koje se insajderi slažu da ih ne bi mogli dobiti drugde na turbulentnom tržištu bioskopa. Tu je i Dženifer Lopez, koja je primila oko 16,5 miliona dolara za produkciju i glavnu ulogu u Netfliksovom filmu Atlas 2024. godine. Takođe i Džejk Džilenhol, koji je dobio procenjenih 23 miliona dolara za rimejk serije Road House, koja je emitovana na Amazon Prime Video. Kao i serije Presumed Innocent na Epl TV -u 2024. godine.

Mark Volberg najveća zvezda na striming platformama

Radi poređenja, Forbes procenjuje da najveće zvezde bioskopskih blagajni, uključujući Leonarda Dikaprija, Breda Pita ili Denzela Vošingtona, mogu dobiti od 30 do čak 40 miliona dolara od retkih striming projekata.

Ipak, Mark Volberg, poznat po svojim buđenjima u četiri ujutro i brojnim preduzetničkim poduhvatima, uspeva više od ostalih. U 2025. imao je dve striming ekskluzive plus ograničeno bioskopsko izdanje Flight Risk. Ono je u januaru prikupilo samo 48 miliona dolara na blagajnama.

U kombinaciji s prihodima od TV produkcije i kataloga, Forbes procenjuje da je Vollberg ove godine zaradio 60 miliona dolara pre poreza i naknada agentima, menadžerima i advokatima.

To je dovoljno da bude plasiran na 5. mesto najplaćenijih glumaca 2024. godine.

“Najveća zvezda striminga je Mark Volberg“, rekao je izvršni predsednik WME-a Ari Emanuel prošli mesec u epizodi podkasta „The Town“. Istakao je da ga treba razlikovati od najvećih bioskopskih zvezda. “Nema sumnje, samo pogledajte sve njegove filmove“.

Emanuelova medijska pompa nije baš objektivna, ali je brojke podupiru. On je njegov agent već oko 30 godina i inspirisao je Džeremija Pivena kao lik Arija Golda u popularnoj HBO seriji Entourag. Nju je producirao Volberg.

Procenjena vrednost prihoda od uloga na striming platformama

Prema procenama Parrot Analytics-a o globalnim prihodima od striminga na svim glavnim platformama, Volbergovi filmovi su od 2020. generisali procenjenih 680 miliona dolara.

To je iznos sa uključenom akvizicijom pretplatnika, zadržavanje pretplatnika i oglašavanje.

Film “Play Dirty” debitovao je kao film broj 1 na svim striming platformama u nedelji izlaska na Prime Video-u. Sakupio je gotovo 23 miliona sati stiminga u prve tri nedelje.

Epl je rekao da je “The Family Plan” iz 2023. bio njihov najgledaniji film ikad nakon izlaska. “The Union” iz 2024. nalazi se odmah iza Netfliksovih 10 najboljih filmova svih vremena po gledanosti.

Prema Netfliksovom izveštaju o angažmanu korisnika za prvu polovinu 2025, korisnici su proveli više od 350 miliona sati gledajući Volbergove filmove između januara i juna. To je 30% više od Adama Sendlera, glavne zvezde platforme.

Mark Volberg zvezda filmova na Netfliksu

Volberg je zvezda u sedam od 170 najgledanijih filmova na Netfliksu tokom tog razdoblja. Samo jedan glumac do sada, Denzel Vošington pojavio se u više od dva filma.

Mark Volberg nije u potpunosti napustio ni bioskopska izdanja. Glumio je u filmu Uncharted iz 2022. Poslednjih je godina igrao glavne uloge u nekoliko nezavisnih filmovima sa malim budžetom. Neki od njih su Flight Risk, Father Stu i Arthur The King. Ali, striming je sada njegovo mesto gde najjače sija.

Brendon Kac, direktor u Greenlight Analytics-u, kaže da je Volberg sada više “element dodate vrednosti” u bioskopskim filmovima. Publiku je naučio da očekuje ​da će ga pronaći na strimingu. Greenlight redovno anketira gledaoce o tome koliko ih glumci privlače u bioskope ili na striming platforme.

Volbergov rezultat za striming (54% “Will See – Streaming”) bio je u rangu s Tomom Kruzom (52%) i Dvejnom Džonsonom (56%).

Brojni talenti

U vreme kada one vrste filmova u kojima se Volberg specijalizovao (akcije sa junakom s oružjem i porodične komedije koji nisu deo neke franšize) nestaju sa kalendara bioskopa, u korist ciljanih usko orijentisanih filmova ili velikih blokbastera, gledaoci striminga dosledno su pokazali da ne mogu odoleti zabavnom žanrovskom filmu s poznatim licem. “Videli smo kako je bioskopska moć zvezda pada kako su se intelektualna svojina i moć brenda povećavali u poslednjih 15 godina“, kaže Kac. “Ali to je i dalje vrlo važno u strimingu. I dalje podstiče gledanost. A da nije tako, ne biste videli da velike striming platforme ulažu desetine milona dolara u isplate velikim zvezdama“.

Sendler je bio prvi koji je iskoristio ovu veliku promenu u filmskoj slavi 2014. Video je da se dešava pad prihoda na bioskopskim blagajnama i prešao je na ugovor s Netfliksom za više filmova. Navodno je vredeo 250 miliona dolara, a od tada ga je nekoliko puta obnavljao.

Kada su Volberga pitali o Sendlerovom potezu u intervju 2014. rekao je: “Moram vam reći, mene lično zanimaju razlozi i ekonomija iza tih ugovora“.

Otprilike u to vreme, Forbes procenjuje da je Volberg zarađivao 15 do 17 miliona dolara unapred za svoje filmove u bioskopima. Trebalo je da dobija i male procente od svakog filma u slučaju velikog uspeha. Međutim, do sredine 2010-ih njegovi filmovi Deepwater Horizon, Patriots Day i Mile 22 već su se mučili da generišu velike prihode.

Neodoljiv za platforme

S druge strane, striming ugovori plaćaju unapred naknadu plus “otkup” udela u profitu zvezde kao da je film imao skroman uspeh u bioskopima. (Strimeri eksperimentišu s kompenzacijom na osnovu performansi, ali to još nije široko prihvaćeno).

Počevši od filma Spenser Confidential iz 2020. Volberg je zaradio procenjenih 24 miliona dolara i nikada se nije osvrtao na ono što je bilo.

Za razliku od Kevina Harta, još jedne zvezde koja zarađuje od svog materijala i koji je posložio produkcijske projekte pod jednom zastavom potpisivanjem ugovora s Netfliksom za četiri filma za više od 100 miliona dolara, vrednost Volberga na tržištu je više kao zvezda-za-iznajmljivanje. Nije potpisan kao producent Play Dirty. Neće biti ni u sledećem filmu, komediji za Prime Video pod nazivom Balls Up. Njegova fleksibilnost ga je učinila veoma poželjnim za svaku veliku platformu, u bilo kom filmu.

“Volbergovi talenti prkose kategorizaciji“, kaže Džoš Grinstin, predstavniki Paramount Pictures-a i potpredsednik platformi. “On je velika svetska bioskopska zvezda, globalna striming filmska zvezda, plodan producent i uspešan preduzetnik. Decenijama je imao ogroman uspeh koji je prkosio žanrovima. Od Ted to The Fighter to The Family Plan, samo da pomenem neke. Jednostavno rečeno, ne postoji niko kao što je on”.

Met Kreg, novinar Forbes