Kako MaxBet gradi društveni kapital na Balkanu

U godini u kojoj se ESG sve češće meri stvarnim uticajem na ljude i zajednicu, MaxBet svoj društveni kapital na Balkanu gradi kroz kombinaciju poslovnih poteza i dugoročnih ulaganja u ljude, prirodu i lokalne sredine. Nakon ulaska u sastav Flutter International, svetske grupacije za sportsku zabavu i igre na sreću, kompanija dodatno osnažuje regionalni CSR program koji okuplja građane, partnere i zaposlene, od zdravstvenog sistema, preko bezbednosti lokalnih zajednica, do mentalnog zdravlja i razvoja zaposlenih.

„Kada govorimo o društvenom kapitalu, ne mislimo na kampanje koje traju nekoliko nedelja, već na odluku da budemo prisutni tamo gde je zajednici najpotrebnija podrška – u bolnicama, školama, šumama i na sportskim terenima“, ističe Savo Bakmaz, generalni direktor kompanije MaxBet. „Sve ove akcije – od davanja krvi i podrške zdravstvenom sistemu, preko ulaganja u bezbednost i pošumljavanje, do razvoja ljudi unutar kompanije deo su iste obaveze da poslovanje ostavi trag koji je veći od profita.“

Akcija „Život je krv“ započela je kao lokalna inicijativa u Beogradu, a danas funkcioniše kao regionalni okvir solidarnosti. Do sada je organizovano 84 akcija dobrovoljnog davanja krvi, prikupljeno je 11.106 jedinice i time podržano spašavanje više od 33.000 života. Nova faza kampanje u 2025. godini obuhvatila je i Crnu Goru, Severnu Makedoniju i Federaciju BiH.

Briga o zdravlju nastavlja se i kroz podršku organizacijama koje rade sa najosetljivijim grupama, ali i kroz sopstvene inicijative poput kampanje MaxMovembar, koju MaxBet tradicionalno organizuje svake godine, sa fokusom na prevenciju, brigu o zdravlju i kvalitet života muškaraca. Jedna od centralnih aktivnosti ovogodišnje kampanje bila je radionica „Muškarac u fokusu“, osmišljena da otvori teme o kojima se često nedovoljno govori, a koje čine osnovu svakodnevnog fizičkog i mentalnog blagostanja. U oktobru 2025. MaxBet je podržao i 10. BELhospice humanitarni teniski turnir „Gem za dostojanstvo“, koji prikuplja sredstva za jedini licencirani program u Srbiji posvećen besplatnoj palijativnoj nezi i psihološkoj podršci osobama sa teškim bolestima i njihovim porodicama, čime potvrđuje da kompanija, paralelno sa razvojem poslovanja, sistematski ulaže u mrežu podrške koja često ostaje izvan fokusa javnosti.

Isti princip spajanja sporta i solidarnosti bio je vidljiv i na UNICEF-ovom Fer plej turniru u basketu, održanom u septembru 2025. u Comtrade sportskoj areni u Beogradu. Turnir je okupio petnaest korporativnih ekipa i kroz kotizacije prikupio 1.440.000 dinara za unapređenje usluga mentalnog zdravlja dece i mladih u Srbiji, a učešće MaxBet tima jasno stavlja mentalno zdravlje i osnaživanje mladih u fokus zajedničke odgovornosti biznis zajednice.

Odgovorno igranje je poseban stub MaxBet strategije i deo globalne Flutter International inicijative Play Well. Fokus je na edukaciji i zaštiti igrača kroz praćenje obrazaca ponašanja i ranu identifikaciju rizičnih promena, uz alate samokontrole kao što su limiti potrošnje, vremenske pauze i opcija samoisključenja.

Da društvena odgovornost počinje od najbližeg komšiluka potvrđuju i projekti u manjim sredinama. U Zrenjaninu je kompanija finansirala prostor za Dnevni boravak osobama sa teškoćama u razvoju, u okviru Centra „Most“, kako bi spoljašnji kutak za aktivnosti korisnika postao udobniji i pristupačniji. Ovakve intervencije deo su opredeljenja da se u sredinama u kojima kompanija posluje kontinuirano unapređuje svakodnevni život najosetljivijih grupa.

Bezbednost i otpornost zajednice čine još jedan stub MaxBet strategije. U Nikšiću je kompanija obezbedila specijalizovanu zaštitnu opremu Službi zaštite i spašavanja, kako bi vatrogasci lakše i sigurnije odgovarali na izazove šumskih požara i drugih vanrednih situacija. Nedugo zatim, slična donacija stigla je i Službi zaštite i spašavanja Budva, kao deo regionalnog ulaganja u kapacitete prvih odgovora na krizne situacije.

Dugoročno razmišljanje prepoznaje se i u ekološkim projektima. Povodom Dana planete Zemlje, zaposleni u MaxBetu su u saradnji sa JP „Srbijašume“ posadili 6.000 sadnica crnog bora u okolini Kraljeva, smrče na području Malog Jastrepca kod Niša i hrasta lužnjaka u blizini Beograda, uz podršku fudbalera FK Partizan i FK Vojvodina. „Svako stablo koje smo posadili simbol je naše posvećenosti ljudima koji grade našu kompaniju, ali i odgovornosti prema svetu u kom živimo“, istakao je tim povodom Savo Bakmaz, generalni direktor kompanije MaxBet.

Briga o zajednici počinje brigom o sopstvenim ljudima. Zaposleni se rado odazivaju akcijama poput trka kao što su Serbia Business Run u Beogradu i Wizz Air Skopski maraton, gde pored zajedničkog cilja jačaju timski duh i promovišu ravnotežu između posla i ličnog blagostanja. Talent akademija Max Talent District namenjena je kolegama sa visokim potencijalom i kroz četvorosemestralni program razvija ključne poslovne i liderske veštine, a prvu generaciju činilo je 14 polaznika. Uz nju slede interni projekti kao što su MaxElevate, za menadžere i interni podcast MaxConnect, u kom zaposleni govore o balansu, burnoutu i svom profesionalnom putu.

„Naš cilj je da, kada se za nekoliko godina govori o MaxBetu, prva asocijacija ne budu samo rezultati u industriji, već i projekti kroz koje smo stajali uz zajednice u kojima radimo“, zaključuje Savo Bakmaz. „Ako nas ljudi na Balkanu doživljavaju kao dobrog komšiju, pouzdanog partnera i poslodavca koji brine o svojim ljudima, onda društveni kapital koji gradimo ima stvarnu vrednost, a ne samo dobar zvuk u izveštajima.“

Kada se sagleda učinak u 2025. godini, postaje jasno da se posvećenost kompanije kroz CSR projekte prepoznaje kao kultura koja se živi svakog dana. Za kompaniju koja posluje u industriji zabave i igara na sreću, ovakav pristup društvenoj odgovornosti postaje test ozbiljnosti i pokazatelj zrelosti poslovnog modela, ali i način da se na Balkanu gradi dugoročan, pozitivan imidž zasnovan na stvarnim promenama.