Novi milijarder Dejvid Bekam za Forbes govori o porodici, timu i nasleđu: Uvek savršen

Tačno je 10 časova ujutru u Čiziku, prijatnom predgrađu zapadnog Londona, krajem aprila. Ser Dejvid Bekam već je dva sata na snimanju. To nije iznenađenje: 51-godišnja penzionisana fudbalska superzvezda poznata je po tome što svuda dolazi ranije.

Dizalice, šatori i prikolice zakrčili su prilaz dvospratnoj kući od cigle, zbog čega ona spolja izgleda kao filmski studio. Unutra se nekoliko desetina članova ekipe kreće kroz prostorije uhodanom efikasnošću, upravljajući kamerama i rasvetom. Bekamova produkcijska firma Studio 99 organizovala je današnje snimanje za britanskog proizvođača zvučnika Bowers & Wilkins. Jučerašnje snimanje bilo je za proizvođača kućnih aparata SharkNinja. U narednim danima zakazano je još nekoliko snimanja – sve u službi mašinerije zvane „David Beckham Inc.”

Dok kamere snimaju, Bekam sedi na ogromnoj sofi u belom džemperu marke Hugo Boss, izbledelim farmerkama, sa zlatnim Roleksom i belim patikama. Pored njega sklupčao se koker španijel, iznajmljen samo za taj dan. Pas usred kadra skače. Iz susedne prostorije Bekamova dugogodišnja kreativna direktorka prati snimak na monitoru i odmah reaguje. „Džemper! Džemper!”. Ne brine je pas koji skače – već Bekamov džemper koji joj smeta. Tim ljudi odmah prilazi da ga namesti.

„Rano sam shvatio da, kada sarađujete sa pravim brendovima i delite iste vrednosti, tada možete da radite za njih 10, 15 ili 20 godina”, objašnjava Bekam. „Mnogo ulažem u te odnose jer je to važno… Uvek pružimo više nego što se očekuje”.

Veliki biznisi posle karijere

Bekam se povukao iz profesionalnog fudbala 2013. godine, sa 38 godina, nakon što je zaradio više od pola milijarde dolara na terenu i van njega. Tokom igračke karijere bio je globalna zvezda. Verovatno prvi fudbaler još od Pelea kojeg bi prosečan Amerikanac mogao da prepozna. Neverovatno, nakon penzionisanja postao je još poznatiji – i mnogo bogatiji.

Prošle godine Bekam je zaradio 100 miliona dolara, pozajmljujući svoju pažljivo negovanu auru proizvodima u rasponu od Adidas kopački do Nespreso aparata za kafu. To više nisu samo reklamni ugovori. Tu su i Netfliks dokumentarci, poslovi sa nekretninama na Floridi i ulaganja u niz startapa. Godine 2024. pokrenuo je IM8, brend suplemenata za anti-age i holističko zdravlje. Tu je i Beeup, njegova linija voćnih grickalica za decu napravljenih od meda. I naravno, njegovih 26% udela u fudbalskom klubu Inter Majami, jednom od najpopularnijih klubova MLS lige. Kada se sve sabere, Bekam je milijarder, sa bogatstvom od milijardu dolara prema našoj proceni. On je jedan uz još samo živih profesionalnih sportista (Majkl Džordan, Medžik Džonson, Tajger Vuds, Lebron Džejms, Rodžer Federer i penzionisani rumunski teniser Jon Cirijak) kojima je to uspelo.

Najveći deo njegovog bogatstva čini udeo u Inter Majamiju. Bekam je šokirao fudbalski svet 2007. kada je objavio da napušta španskog giganta Real Madrid i prelazi u američki MLS. Tada posrnulu i drugorazrednu ligu. „Instinkt mi je govorio da je to prava odluka”, kaže on, „a ja se uvek vodim instinktom”. Isposlovao je petogodišnji ugovor sa LA Galaksijem vredan 6,5 miliona dolara godišnje. Više nego trostruko iznad limita plata u ligi (koja je mudro napravila izuzetak). Uz procenat prihoda od sponzora i prodaje klupskih proizvoda. Najvažnije, insistirao je na opciji da po završetku karijere kupi novi franšizni klub za 25 miliona dolara.

Zašto Majami

Izabrao je Majami sa kratke liste tržišta koje je MLS odobrio za proširenje, privučen velikim brojem Latinoamerikanaca zaljubljenih u fudbal i atraktivnošću grada za igrače. „Uvek sam verovao da Majami može da privuče velike igrače svojom raznolikošću i energijom”, kaže on. Danas je Inter Majami najpopularniji klub MLS-a, kako na terenu – osvojio je MLS kup 2025. zahvaljujući superzvezdi Lionelu Mesiju – tako i van njega. Forbes procenjuje da klub vredi rekordnih 1,4 milijarde dolara pre dugova, što Bekamovih 26% procenjuje na više od 300 miliona dolara, odnosno više od 12 puta veći povraćaj od početnog ulaganja za nešto više od decenije.

U aprilu se klub preselio na novi stadion Nu sa 27.000 mesta, u blizini međunarodnog aerodroma u Majamiju. Stadion su privatno finansirali Bekam i njegovi suvlasnici, milijarder iz sektora nekretnina Horhe Mas i njegov brat Hoze, po procenjenoj ceni od 350 miliona dolara. Pored stadiona, građevinske ekipe grade 93.000 kvadrata kancelarijskog i maloprodajnog prostora, hotel sa 750 soba i park od 23 hektara, u projektu vrednom dodatnih milijardu dolara, finansiranom kreditima i kapitalom partnera.

„Postoji sve izraženiji trend da se sportisti uključuju u profesionalni sport kao vlasnici. Skidaju šorc i oblače odelo”, kaže komesar MLS-a Don Garber. „Ovo nije samo sponzorski ili reklamni ugovor. Dejvid je ovde vlasnik”.

Nema odustajanja, stiže Bekamovo leto

Nije bilo lako. Da bi pokrenuo Inter Majami, Bekam je prvo morao da promeni nekoliko partnerstava i da preživi tri propala plana za stadion. Do 2016. godine, tri godine nakon penzionisanja, bio je u minusu 39 miliona dolara zbog naknade za franšizu i mora neuspelih planova, dozvola i drugih troškova pokretanja projekta. MLS je ponudio Bekamu ček na 50 miliona dolara da otkupi nazad opciju, ali je on to glatko odbio. „Nijednog trenutka nisam pomislio: ‘Ovo se neće dogoditi’”, kaže.

Sada, dok Amerika ovog leta prvi put posle 32 godine zajedno organizuje Svetsko prvenstvo, svi Bekamovi pažljivo postavljeni planovi dolaze na svoje mesto. Majami je jedan od zvaničnih gradova domaćina sedam utakmica. Bekam je postao zaštitno lice promotivne kampanje MLS-a. A svu tu pažnju koristi za novi niz reklama za Adidas, Lejs, Stela Artoa, Lenovo, Mekdonalds, Verajzon i Houm Dipo. Spremite se za „Bekamovo leto”.

„Neverovatno je videti sve prepreke koje je prevazišao”, kaže Viktorija Bekam, bivša članica grupe Spajs Grls i Bekamova supruga već 26 godina. „Dejvid ima neverovatnu sposobnost da nemoguće pretvori u moguće”.

Viktorija

Bekam je naučio šta znači naporan rad odrastajući u istočnom Londonu, kao sin Teda, koji je popravljao i servisirao gasne rerne, i Sandre, frizerke. Njegov otac, koji je poluprofesionalno igrao fudbal, radio je duge smene. Odlazio je od kuće u šest ujutru i često se vraćao tek oko devet uveče. Majka je šišala mušterije, uglavnom starije žene, kod kuće do 23 časa. Uz to je dovodila decu iz škole, spremala večeru i pazila da Dejvid i njegove dve sestre urade domaći. „Pomagao sam joj”, kaže Bekam, „pravio čaj i kolače. To je najveći dar koji su mogli da mi daju. Sve je u radnoj etici”.

Dejvid, koji se kasnije fizički razvijao i uvek bio manji od vršnjaka, provodio je večeri i vikende vežbajući driblinge i fintiranja. Sa 11 godina pobedio je na takmičenju u fudbalskim veštinama. Sa 13 potpisao je za omladinski tim Mančester Junajteda za oko 30 funti nedeljno. Godine 1996, sa 21 godinom, privukao je pažnju skauta kompanije Adidas i dobio prvi ugovor vredan oko 75.000 dolara (oko 160.000 današnjih dolara). Već sa 22 godine bio je nacionalna figura. Transformacija se ubrzala kada je počeo da izlazi sa Viktorijom Adams iz grupe Spajs Grls, koja je tada bila poznatija od njega. Britanski tabloidi ubrzo su ih prozvali „Poš i Beks”. Iste godine potpisao je prvi reklamni ugovor – četvorogodišnji sporazum sa brendom za negu kose Brylcreem vredan oko sedam miliona dolara.

Crveni karton i povratak

A onda je usledio pad. Njegov zloglasni crveni karton na Svetskom prvenstvu 1998, koji je možda koštao Englesku pobede, doveo je do godina uvreda od besnih navijača. Držao je glavu pognutu, a tri godine kasnije, u produžetku protiv Grčke, postigao je gol iz slobodnog udarca koji je Englesku odveo na Svetsko prvenstvo 2002. Do 2003. bio je kapiten Engleske, šestostruki šampion Premijer lige, osvajač Lige šampiona i na putu za Real Madrid.

Dok je igrao za Real Madrid, van terena zaradio je oko 75 miliona dolara. Uključujući ugovor sa Adidasom iz 2003. koji mu je doneo navodno 80 miliona dolara unapred plus procenat od prodaje proizvoda i promotivnih aktivnosti. Jedan od najvećih sponzorskih ugovora u sportu u to vreme. Želeći da svoj biznis razvije dalje od pukog unovčavanja reklamnih ugovora, 2003. je angažovao britanskog menadžera za talente Sajmona Fulera, koji je dugo sarađivao sa Viktorijom.

Tokom naredne decenije Bekam je menjao klubove, maksimalno koristeći svoju popularnost. Igrao je za vrhunske timove u četiri države: Real Madrid do 2007, LA Galaksi od 2007. do 2012, AC Milan na pozajmici 2009. i 2010, te Pari Sent Žermen tokom poslednje polusezone 2013. Bio je kapiten Engleske na Svetskom prvenstvu 2006. i osvojio MLS kupove sa LA Galaksijem 2011. i 2012. Fuler mu je u međuvremenu pomogao da zaključi višegodišnje ugovore sa kompanijama poput Vodafona, Žileta, Kotija i Armanija.

Na kraju je shvatio da mu Fuler više nije potreban i 2019. otkupio njegovu trećinu u svom poslovnom brendu za oko 50 miliona dolara. „Želeo sam da kontrolišem svoj svet”, kaže. „Želeo sam da kontrolišem sopstveni posao i budućnost”.

Izbegavanje grešaka

Početkom 2022. godine Bekamov biznis sa ličnim brendom bio je uspešna kompanija sa 30 zaposlenih koji su interno vodili partnerstva, marketing, društvene mreže, odnose s javnošću i kreativne poslove. Uz godišnji prihod od oko 66 miliona dolara. Tada se pojavio Džejmi Salter, osnivač i izvršni direktor Autentik Brends Grup. Druge najveće kompanije za licenciranje brendova na svetu (iza kompanije Volt Dizni). Salter je već posedovao prava na brendove Elvis Prisli, Merilin Monro i Šejkil O’Nil. Imao je ogromno iskustvo sa luksuznim brendovima poznatih ličnosti.

„Dejvid veoma pazi na svoj brend. Ne želi greške. Kada ste fokusirani na luksuzni segment, morate biti pedantni u svemu”, kaže Salter. „Neće sesti u prljav automobil. Uvek je besprekorno obučen. Dejvid Bekam je uvek savršen”.

„Veoma je temeljit i promišljen kada donosi odluke”, dodaje NFL legenda Tom Brejdi, koji je Bekamov prijatelj skoro 20 godina.

Salter i Bekam postigli su dogovor prema kojem je Bekam u februaru 2019. prodao 55% svog biznisa sa ličnim brendom za 250 miliona dolara u gotovini i akcijama kompanije Autentik, koja je tada bila procenjena na oko 13 milijardi dolara. Salter je time dobio jednu od najkomercijalnijih zvezda na svetu u svoj portfolio. Bekam je dobio pristup jednoj od najvećih marketinških mašinerija na svetu, veliku količinu gotovine i akcija. A zadržao je kreativnu kontrolu i 45% vlasništva, što mu je omogućilo značajan deo buduće dobiti. „Na kraju, nećemo raditi ništa što Dejvid ne želi”, kaže Salter.

Od dogovora sa Autentikom, Bekamov brend-biznis doživeo je procvat, a prihodi su porasli na 100 miliona dolara u 2025. godini. Istovremeno je porastao i Bekamov udeo u Autentiku. Ovaj gigant vredan oko dve milijarde dolara po procenjenim prihodima, koji poseduje i maloprodajne lance Bruks Braders i Forever 21, sada vredi procenjenih 20 milijardi dolara. To predstavlja više od 50% prinosa za Bekama.

Još poslova

Bekam je radio na tome da njegovo ime ostane u centru pažnje. Godine 2023, povodom desetogodišnjice penzionisanja, Studio 99 objavio je četvorodelnu Netfliks dokumentarnu seriju o Bekamovoj karijeri, koju je pogledalo više od 30 miliona gledalaca. Serija je osvojila Emi za najbolju dokumentarnu seriju. Donela mu je 21 milion dolara i, kako se Bekam nadao, predstavila ga novoj generaciji fanova – i kupaca. „Bekam je za nas bio ogroman uspeh”, kaže glavna direktorka za sadržaj Netfliksa Bela Badžarija, koja je takođe odobrila trodelnu seriju o Viktoriji Bekam, premijerno prikazanu prošlog oktobra. U decembru je potpisala ugovor o prioritetnoj saradnji sa Bekamom, kojim je striming gigant dobio pravo prvenstva na dokumentarne i nenapisane projekte Studija 99 tokom naredne tri godine.

Frustriran komplikovanom svakodnevnom rutinom za očuvanje zdravlja, koja je uključivala čitav ormarić pun tableta, Bekam je 2024. zajedno sa kompanijom Prenetiks, zdravstveno-naučnom firmom sa sedištem u Hongkongu čije se akcije kotiraju na Nasdaku, osnovao kompaniju za anti-age suplemente IM8. Biznis, koji prodaje univerzalni prašak i dnevni suplement, prošle godine ostvario je prihod od 60 miliona dolara. Nada se da će 2026. dostići 200 miliona.

„On je neverovatno talentovan, ali morao je mnogo da radi”, kaže Viktorija. „Neki fudbaleri jednostavno ustanu iz kreveta i igraju. Dejvid je morao mnogo da radi na fudbalu. Morao je mnogo da radi i u biznisu”.

Muke sa stadionom

Neposredno nakon sumraka, tokom sparne večeri početkom aprila, usred zaglušujuće buke gotovo 30.000 navijača, Dejvid Bekam ulazi u centralni krug novog stadiona Nu, kluba Inter Majami. Odeven u tamnoplavo odelo sa grbom kluba – dok su njegovi suvlasnici Horhe Mas i Hoze Mas obučeni slično – ser Dejvid, kako ga je kralj Čarls III proglasio u novembru, prvi se obraća publici. „Došao sam u Ameriku i MLS pre 20 godina. Moj san bio je da osvajam trofeje, pomognem razvoju fudbala koji toliko volim i izgradim sopstveni klub”, govori publici, čitajući govor sa svog ajfona. „Pre 13 godina objavio sam da sam izabrao Majami. Nismo imali ime. Nismo imali grb. Nismo imali stadion”.

„Bio je to izazov koji je trajao 12 godina”, kaže Bekam za Forbes u Menhetnu ubrzo nakon toga. „Najveći izazov moje poslovne karijere”. Prošle su četiri godine od trenutka kada je 2014. aktivirao opciju za MLS franšizu do trenutka kada su ostali vlasnici klubova u ligi konačno dali odobrenje, a još dve godine bile su potrebne da se sastavi tim. Inter Majami je šest sezona igrao na privremenom stadionu u Fort Loderdejlu dok su Bekam i njegovi partneri, među kojima su prvobitno bili telekomunikacioni milijarder Marselo Klor i japanski milijarder investitor Masajoši Son, pokušavali da pronađu stalni dom za klub. Plan za izgradnju stadiona na obali u Port Majamiju propao je zbog protivljenja lučkih sindikata. Parcela blizu arene košarkaškog tima Majami Hit izgubljena je zbog politike. Dogovor za zemljište u Overtaunu propao je zbog protivljenja lokalne zajednice i stalnih pravnih prepreka. „Silazio bi iz aviona bez sna, trčao na sastanke gradskog veća, pa odmah ulazio u automobil za sledeći sastanak”, kaže komesar MLS-a Don Garber o Bekamu. „Ništa ga nije zaustavljalo”.

Početak priče sa stadionom

Tokom leta 2018. Garber ga je upoznao sa Masom, koji je postao milijarder razvijajući kompaniju Mastek iz Floride u berzansku građevinsku i inženjersku korporaciju. „Reći da smo odmah kliknuli bilo bi potcenjivanje”, kaže Mas. „Obojica smo verovali u Majami i u to da će SAD postati fudbalska zemlja”.

Mas, stručnjak za sklapanje teških poslova na Floridi, rekao je Bekamu da će lično preuzeti pregovore oko stadiona. Pronašli su gradski golf teren Melrisi od 53 hektara, zagađen arsenom, za čije je čišćenje bilo potrebno 100 miliona dolara pre početka gradnje. Plan da se taj prostor pretvori u kompleks Majami Fridom Park iznet je na javni referendum i dobio je podršku u novembru 2018. sa 60% glasova. Uz dva uslova: potpuno privatno finansiranje i da projekat uključuje razvoj distrikta od 23 hektara – a ne samo stadiona. Godine 2021, usred izveštaja o rastućim tenzijama među vlasnicima, braća Mas otkupila su kombinovani udeo Klora i Sona od 48%.

Braća Mas svakodnevno vode klub i imaju najveći vlasnički udeo, od najmanje 70%. Ali Bekam se pobrinuo da i sam ostavi pečat na klubu. Kada se dizajnirao grb ekipe, Bekam je insistirao da studio Dabldej i Kartrajt iz Bruklina prikaže stotinu različitih fudbalskih grbova iz poslednjih 100 godina pre nego što su se odlučili za čaplju, oblik i tačnu nijansu roze boje. „Želeo sam da posedujemo jednu boju”, kaže.

Dolazak do Mesija

Opsesivno je pristupao i sastavljanju tima. Bekam je dugo imao na oku Lionela Mesija. Možda najvećeg fudbalera svih vremena. Na poslednjem slajdu jednog ranog prezentacionog materijala za partnere iz 2018. Bekam je čak montirao Mesija u dresu Inter Majamija. Pre nego što je zvezda uopšte pokazala interesovanje za klub.

Posle skoro četiri godine razgovora – uključujući tajni sastanak sa Masom i Mesijevim ocem u Barseloni – Mesi je u julu 2023. potpisao za Inter Majami. Odbio je navodnu ponudu iz Saudijske Arabije vrednu 400 miliona dolara. Umesto toga, pristao je na godišnju garantovanu zaradu između 50 i 60 miliona dolara, uz sporazum o podeli prihoda sa MLS sponzorima Eplom i Adidasom. „Mesijev efekat” lansirao je klub u stratosferu. Povećali su godišnje prihode sa manje od 70 miliona na više od 250 miliona dolara zahvaljujući eksploziji prodaje karata, novim sponzorima i globalnim turnejama. „Kada bi Inter Majami ikada bio otvoren za nove investitore, bio bih veoma zainteresovan”, kaže milijarder i menadžer hedž fonda Ken Grifin, rođen i odrastao na Floridi. Cena bi, međutim, bila ogromna. Sa gotovo 1,4 milijarde dolara vrednosti, klub je sada najvredniji u ligi. Skoro dvostruko vredniji od prosečnog MLS tima. A to ne uključuje vrednost stadiona Nu, za koji partneri imaju zakup na 99 godina, niti ostatak kompleksa Majami Fridom Park, čiji je završetak planiran za 2028.

Šta kada Mesi ode u penziju

Veliko pitanje koje se postavlja jeste kako će klub funkcionisati kada se 38-godišnji Mesi penzioniše. Ta briga je odložena u oktobru, kada je napadač produžio ugovor do sezone 2028. A možda neće ni otići daleko. Kada Mesi okači kopačke o klin, mogao bi da se pridruži Bekamu u vlasničkoj loži zahvaljujući sopstvenoj opciji da preuzme manji vlasnički udeo u Inter Majamiju.

Čini se da je pitanje nasleđa ovih dana u centru Bekamovih misli. On i Viktorija imaju četvoro dece – Bruklina (27), Romea (23), Kruza (21) i Harper (14). Bruklin je od venčanja sa Nikolom Pelc, ćerkom milijardera sa Volstrita Nelsona Pelca, 2022. glasno i javno u lošim odnosima sa porodicom. Taj sukob stalna je tema tabloida, iako stariji Bekamovi uglavnom odbijaju da ga komentarišu. „Želim da moja porodica jednog dana uđe na taj stadion i zna da ga je tata izgradio”, kaže Bekam u jednom trenutku. U drugim trenucima, nasleđe definiše mnogo šire.

„Kada sam u ugovor uneo opciju kupovine kluba, to je bilo isključivo zbog nasleđa. Radilo se o posvećenosti Americi, posvećenosti MLS-u, posvećenosti fudbalu”, kaže on. „Želim da ostavim nešto iza sebe kada mene više ne bude”.

Manit Ahudža, urednica u Forbes