Kraj Gugl dominacije: Generacija Z sve manje gugla, a sve više pretražuje na Tiktoku i Instagramu
Pišu: Ana Radivojević i Teodora Višnjić, agencija za digitalni marketing Space Ant Digital
Više od dve decenije Gugl je bio sinonim za internet pretragu. „Guglaj“ je postao univerzalni odgovor na svako pitanje, od studentskih eseja do izbora restorana za večeru. Međutim, u poslednjih nekoliko godina pred našim očima odvija se tiha revolucija. Generacija Z, rođena između 1997. i 2012. godine, sve češće preskače Gugl i odgovore traži na Tiktoku i Instagramu.
Tiha revolucija
Sam Gugl je još 2022. priznao da se ponašanje mladih menja: prema njihovom internom istraživanju. Čak 40% mladih od 18 do 24 godine kada traže mesto za ručak ne otvaraju Gugl Mape niti Gugl pretragu, već odmah odlaze na Tiktok ili Instagram. Slični su zaključci i kod nezavisnih istraživanja. Jedno od njih, pokazalo je da čak 67% pripadnika generacije Z koristi Instagram kao alat za pretragu, dok se 62% oslanja na Tiktok. Drugim rečima, dve najjače vizuelne platforme postaju ozbiljna konkurencija Guglu, bar kada je reč o svakodnevnoj pretrazi.
Algoritmi koji donose sadržaj korisniku
Razlozi za ovakav obrt leže u samoj kulturi konzumiranja sadržaja. Generacija Z je odrasla na kratkom video formatu i mnogo im je prirodnije da dobiju preporuku za restoran kroz 30 sekundi videa nego kroz 10 tekstualnih recenzija. Tiktok i Instagram nude algoritme koji sadržaj „donose“ korisniku, a ne obrnuto. Tako mladi imaju utisak da se odgovori prilagođavaju njihovim interesovanjima. Pored toga, poverenje u kreatore sadržaja i influensere često prevazilazi poverenje u anonimne komentare na Guglu. Jedan iskren video iz ličnog iskustva deluje ubedljivije od dugog teksta punog SEO ključnih reči.
Šta daje prednost Tiktoku?
Generacija Z Tiktok doživljava kao prostor u kome se nalazi „raw“ sadržaj – sirov, bez filtera i ulepšavanja. Za razliku od pažljivo ispeglanih fotografija i formalnih recenzija, ono što mladi traže jeste autentičan prikaz: kako restoran zaista izgleda kada neko uđe unutra, kakav je osećaj probati novu kolekciju odeće ili kako šminka izgleda na dnevnom svetlu. Upravo ta neposrednost, sadržaj koji kreiraju sami korisnici, daje Tiktoku prednost i čini ga zanimljivijim i relevantnijim od tradicionalnih platformi.
Vidljivost ne zavisi samo od ključnih reči
Šta to znači za biznis? Kompanije koje se i dalje oslanjaju isključivo na klasični SEO moraće da promene strategiju. Optimizacija za društvene mreže i kreiranje sadržaja u formi kratkih, autentičnih videa postalo je jednako važno kao i ulaganje u Gugl oglase. U svetu u kome Generacija Z oblikuje potrošačke trendove, vidljivost više ne zavisi samo od ključnih reči, već i od pažnje i poverenja.
Gugl, naravno, neće nestati. Njegova dominacija ostaje kada je reč o kompleksnim pretragama, istraživanjima ili B2B kontekstu. Ali prva stanica mladih korisnika sve češće postaje fid na TiktToku ili Instagramu. U narednih pet godina upravo će ova promena odrediti nove lidere tržišta: oni brendovi koji na vreme razumeju novu dinamiku pretrage, biće i oni koji će najviše profitirati u digitalnom ekosistemu budućnosti.