Zašto je „Bog četvorostrukih skokova“ Ilja Malinin postao marketinški fenomen Olimpijade
„Bog četvorostrukih skokova“ Ilja Malinin iz tima SAD već se smatra najplaćenijim umetničkim klizačem na ovim Olimpijskim igrama, a stručnjaci za marketing kažu da bi nadimak koji je smislio sa 13 godina mogao da mu donese nove sponzore. Iako nije došao do zlata u pojedinačnoj konkurenciji na aktuelnim igrama, ipak je neko ko u svom sportu privlači najveću pažnju.
Dvadesetjednogodišnji „Bog četvorostrukih skokova“ koji je prikazao program koji se nekada smatrao nemogućim ne takmiči se samo zbog medalja i novca – želi da bude poput Dvejna Džonsona, poznatog kao The Rock, navodi Forbes.
Nigde bez priveska iz filma „Kako da dresirate svog zmaja“
Tokom priprema za Olimpijske igre Milano-Kortina 2026, NBC je zamolio Ilju Malinina da učestvuje u promotivnoj reklami koja rekreira scenu iz filma „Kako da dresirate svog zmaja“.
Za 21-godišnjeg fenomena umetničkog klizanja, koji svuda sa sobom nosi privezak sa motivom iz filma i plišanu igračku jednog od likova naziva svojom „duhovnom životinjom“, odluka je bila laka.
Ipak, više od same reklame uzbudilo ga je to što je prvi put imao priliku da zaviri iza kulisa televizijske produkcije. Njegova agentkinja za marketing Šeril Šejd seća se kako joj se Malinin u jednom trenutku obratio širom otvorenih očiju i rekao: „Želim ovo da radim“.
„Da postanem svetska globalna zvezda“
To je rečenica koju Šejd često čuje otkako je pre godinu i po dana počela da radi s njim. Tada devetnaestogodišnjak, već je smatran budućim zaštitnim licem klizanja, tek počinjao da razmišlja o ambicijama van leda. Odgovor je ubrzo postao jasan – televizija, moda, video-igre, skejtbording i praktično sve što bi poslednje isprobao.
„Jedan od mojih ciljeva je da postanem svetska globalna zvezda“, rekao je Malinin za Forbes. „Kao što je The Rock bio poznat po rvanju, pa je postao glumac i otvorile su mu se razne prilike. Moja ideja je da budem sličan, na tom nivou“.
Malinin je u poslednjih 12 meseci zaradio oko 700.000 dolara. To je daleko od 88 miliona koliko je Dvejn Džonson prošle godine zaradio kao najplaćeniji glumac na svetu, ali već je najplaćeniji klizač na ovim Igrama. Stručnjaci veruju da je tek na početku svog finansijskog potencijala.
Njegovi prihodi do sada dolazili su gotovo isključivo od zvaničnih olimpijskih sponzora poput Koka-Kole i Xfinity. Šejd kaže da je to bila svesna odluka kako bi ga zaštitila od preteranog angažovanja. Ali i zato što umetničko klizanje van Olimpijade privlači malo pažnje šire javnosti.
Poreklo talentovanog klizača
Mnogi potencijalni sponzori u početku nisu ni znali ko je on. Međutim, ubrzo su otkrili njegov talenat, poreklo – oba roditelja su mu bili olimpijski klizači koji su predstavljali Uzbekistan – i, naravno, njegov marketinški snažan nadimak: „Bog četvorostrukih skokova“.
Malinin, rođen i odrastao u Virdžiniji, nadimak je smislio sa 13 godina nakon prvog četvorostrukog skoka u takmičenju. Potom ga je uneo i u svoj Instagram nalog. Ispostavilo se da je ime bilo proročansko. Savladao je svih šest najčešćih tehnika skokova u četvorostrukoj verziji. I postao je prvi i jedini klizač koji je izveo četvorostruki aksel – četiri i po rotacije u vazduhu – na takmičenju.
„Definitivno više ljudi zna za mene kao ‘Bog četvorostrukih skokova’ nego po mom imenu“, kaže on. „Ponekad je to dobra stvar jer vas nadimak izdvaja“.
On je i jedini klizač koji je izveo sedam četvorostrukih skokova u jednom slobodnom programu, što mu daje znatno viši maksimalni broj poena od rivala. U program je ubacio i elemente poput salta unazad i sopstveni skok koji naziva „raspberry twist“. Ne donose bodove, ali izazivaju najveće reakcije publike.
Talenat jedne generacije
Njegov stil doveo je do toga da ga bivši šampioni nazivaju talentom jedne generacije, ali i potencijalnom zvezdom koja može podići popularnost sporta.
Malinin kaže da mu je to glavni cilj i već razmišlja o projektima posle Olimpijade. O turnejama, televizijskim specijalima ili kampanjama na društvenim mrežama. Čak testira i petostruke skokove, za koje neki stručnjaci smatraju da su fizički nemogući, ali on tvrdi da ih je već izveo na treninzima.
„Moramo sport učiniti modernijim, privući mlađu publiku“, kaže on.
Malinin planira da nastupi na još dve Olimpijade, do 2034. godine u Solt Lejk Sitiju.
„Razmišljao sam o tome i znam da se stvari mogu drastično promeniti posle Olimpijade“, kaže on. „Radujem se tome, ali me pomalo i plaši, jer neću znati šta da očekujem“.