Najprofitabilnije letnje koncertne turneje u 2023.

„Ne mogu da verujem da je muzika moja karijera”, rekla je Tejlor Svift na premijeri svog novog koncertnog filma „Tejlor Svift: Eras Tur”, u Los Anđelesu, pred publikom od više od 2.000 njenih fanova, među kojima su bili Adam Sandler, Mariška Hargitej (Mariska Hargitay), Simu Liu, pa čak i Bijonse.

„To je ludo. Nikada se nisam ovako dobro zabavljala u svom životu kao na Eras turneji. To je najuzbudljivije iskustvo u mom životu”.

Takođe, i najprofitabilnija. Počevši od marta do avgusta, Svift je održala 56 stadionskih koncerata u 20 gradova Sjedinjenih Američkih Država i Meksiko Sitiju, ostvarila je bruto prihod koji je veći od očekivanih 780 miliona dolara, a 33-godišnja kraljica popa prema procenama zaradila je 305 miliona dolara.

Obuhvatajući skoro dve decenije i 10 albuma, Eras turneja predstavlja ne samo retrospektivu kraijere Sviftove, već i ekonomski fenomen.

Zbog ogromnog ekonomskog uticaja koje koncertne turneje imaju na gradove, Tejlor Svift i Bijonse – koja je zaradila oko 145 miliona dolara na njenoj rekordnoj svetskoj turneji Renesansa ovog leta – dobile su pohvale kompanije Morgan Stenli (Morgan Stanley) da su zaslužne za dodatnih 5,4 milijardi dolara doprinosa američkoj ekonomiji u trećem kvartalu.

Obe zvezde će nastaviti da zarađuju milione od objavljivanja svojih koncertnih filmova. Film Tejlor Svift, za čiju se produkciju pretpostavlja da je koštala oko 15 miliona dolara, prema Njujork Tajmsu (New York Times), očekuje se da će zaraditi više od 125 miliona dolara na domaćem bioskopskom tržištu tokom prvog vikenda i još 60 miliona dolara na međunarodnom nivou.

Premijera Bijonsinog filma Renesansa zakazana je za 1. decembar. (Procene Forbesa u ovom tekstu ne uključuju potencijalne ili pretprodajne prihode od filmova).

Prateći troškovi

Međutim, ne ide svaki dolar potrošen na turneju direktno u džep glavne zvezde. „Kada pravite turneje ovakvog obima, možete da imate stotine ljudi koji pružaju usluge na putu”, kaže Džered Arfa (Jarred Arfa), šef globalne muzike u Indipendent Artists Grup (Independent Artists Group), koja zastupa izvođače poput Bilija Džoela (Billy Joel) i Metalike (Metallica) i mnoge druge. „Lista se nikad ne završava“.

Ogroman obim globalne turneje obično uključuje kolege iz benda, prateće pevače i plesače, članove ekipe, inženjere zvuka i dizajnere svetla i scene, od kojih se svi kreću iz grada u grad sa glavnim izvođačem.

Naravno, prostor za nastup treba da se iznajmi, a u slučaju stadionskih zvezda, potrebno je da se teren transformiše u binu. Sa poslovne strane, tu su i menadžer i agent glavne zvezde, kao i promoteri i kompanije za prodaju karata, koji svi uzimaju deo bruto prihoda.

Više cene karata – a procenjeno je da su karte za Svift u proseku 253 dolara, što joj donosi zaradu od oko 10 do 13 miliona dolara po noći – ne znače nužno veću platu za umetnika. Troškovi prevoza i špedicije značajno su se povećali od pandemije, a međunarodna turneja obično košta više od održavanja predstava u SAD.

Da bi turneja bila profitabilna, događaji moraju da „zarađuju značajnu svotu novca tokom mnogih datuma“, kaže Arfa. A to se ne dešava uvek.

Majli Sajrus (Miley Cyrus) je nedavno izjavila da „nije zaradila ni centa“ od svoje Bangerz turneje 2014. Zato sponzorstva, poput dogovora Tejlor Svift sa Kapital Van (Capital One), mogu da pomognu da se nadoknade previsoki troškovi.

Iako su troškovi turneje značajni, Forbes procenjuje da je 10 najplaćenijih muzičara zaradilo više od milijardu dolara od 1. januara do 31. avgusta.

Među najbolje plaćene izvođače spadaju Ed Širan (Ed Sheeran), čija turneja Matematiks („Mathematics“) je zaradila oko 110 miliona dolara, i Koldplej (Coldplay), koji su zaradili oko 85 miliona dolara na njihovoj svetskoj turneji Muzika sfera („Music of the Spheres World Tour“); oproštajna turneja Put od žutih cigala (Farewell Yellow Brick Road tour) Eltona Džona (Elton John), poslednja u njegovoj legendarnoj karijeri, završena je posle pet godina u julu.

I te žute cigle su očigledno bile od zlata, jer je Džon postao prvi izvođač koji je prihodovao više od 800 miliona dolara, a zatim i 900, te je ta turneja postala turneja sa najvećim prihodima svih vremena sa ukupno 939 miliona dolara.

Do sledeće godine.

Druga polovina turneje Eras nastaviće se u novembru – sa koncertima u Aziji i Evropi pre nego što se vrati u Severnu Ameriku – i kada se završi 2024. očekuje se da će to biti prva turneja koja će ostvariti prihod veći od milijardu dolara.

Najprofitabilnije koncertne turneje za 2023. do avgusta:

#1 Tejlor Svift (Taylor Swift)

„The Eras Tour“

Iako je Tejlor Svift trenutno na mini turneji po luksuznim ložama na utakmicama Kanzas Siti Čifsa (Kansas City Chiefs), veći deo godine je rasprodavala stadione. Prosečna cena karte od 253 dolara (i pad Tiketmastera tokom prodaje) nije odvratila ljubitelje koncerata: do sada je nastupala pred više od tri miliona obožavalaca.

Neki od najvernijih fanova, takođe su čekali satima u redu da bi dobili priliku da kupe željene dukserice od 75 dolara – iako svi znaju da ima dovoljno besplatnih narukvica prijateljstva koje se mogu razmenjivati na tribinama.

#2 Bijonse (Beyoncé)

„Renaissance World Tour“

U vreme kada je turneja Renesansa završena ranije u oktobru, nakon nastupa u 12 zemalja, ostvarila je prihod od 579 miliona dolara, što je čini jednom od turneja sa najvećim prihodima u istoriji.

Za šou na 42. rođendan Bijonse u Los Anđelesu, u septembru, ona je zamolila posetioce koncerta da nose srebro, a prisutni – uključujući Megan Markl (Meghan Markle), Krisa Roka (Chris Rock), Džefa Bezosa (Jeff Bezos) i Tajlera Perija (Tyler Perry) – uradili su kako je Kraljica B (Queen B) naredila.

#3 Ed Širan (Ed Sheeran)

„+–=÷× (Mathematics) Tour“

Deo Matematičke turneje Eda Širana u 2023. podigao veliki uspeh. Njegov jednostavan stil producentski stil i prosečna cena karte od oko 100 dolara omogućili su 32-godišnjem Širanu da ostvari veći udeo u prodaji karata u poređenju sa svojim konkurentima.

Širan je počeo godinu na Novom Zelandu, pre nego što je završio turneju u SAD. Tokom puta je oborio rekord na stadionu Levis (Levi‘s) u Santa Klari u Kaliforniji, nastupajući pred više od 77.000 oduševljenih fanova.

#4 Koldplej (Coldplay)

„Music of the Spheres World Tour“

Za svoju turneju „Music of the Spheres World Tour“, ekološki osvešćen Koldplej se potrudio da produkcija bude što je više moguće održiva: bina je napravljena od obnovljivih materijala, konfete su biorazgradive, a LED narukvice koje su poklonjene fanovima su kompostirajuće.

Članovi benda Kris Martin (Chris Martin), Džoni Baklend (Johnny Buckland), Gaj Beriman (Guy Berryman) i Vil Čempion (Will Champion) posetili su ovog leta 10 zemalja u Južnoj Americi i Evropi. Nakon nastupa u Severnoj Americi, bend će otputovati u Aziju i vratiti se u Evropu 2024.

#5 P!nk

Letnji Karneval („Summer Carnival“)

Samo P!nk je mogla da izvede dve turneje istovremeno dok je visila naglavačke – u oktobru je napravila pauzu od svoje Letnje karnevalske turneje da bi započela turneju Trastfol (Trustfall) od 20 datuma.

Za muzičarku koja je poznata po tome što leti i izvodi akrobacije tokom svojih nastupa, P!nk je takođe ove godine srušila stakleni plafon: u avgustu je postala prva žena koja je nastupila kao glavni izvođač na stadionskom koncertu u Viskonsinu.

#6 Hari Stajls (Harry Styles)

Ljubav na turneji („Love On Tour“)

Pre nego što su ljubitelji muzike počeli da koordiniraju tematsku odeću za turneje Erasa i Renesanse, kupovali su elegantne kostime i pernate boe za turneju Harija Stajlsa. Nakon što je počeo 2021. – ubrzo je to postala najposećenija turneja godine – Stajlsov festival ljubavi je konačno završen u julu.

Veći deo 2023 proveo je igrajući pred međunarodnom publikom, prvo u Okeaniji, zatim u Aziji, pre nego što je zaokružio u Evropi. Završio je sa ukupnim bruto prihodom od 617 miliona dolara, prodavši više od pet miliona karata na 169 nastupa.

#7 Elton Džon (Elton John)

„Farewell Yellow Brick Road Tour“

Pošto je na turnejama još od 1970-ih, Roket Men (Rocket Man) je svoje poslednje veliko finale imao u julu. Od 2018. godine, kada je počeo „Farewall Yellow Brick Road“, 76-godišnji Džon je odsvirao 330 koncerata i nosio oko 16 Gučijevih (Gucci) odela.

Tokom Džonovog poslednjeg nastupa na Glastonberi festivalu (Glastonbury) u junu, privukao je publiku sa A-liste, uključujući i Pola Makartnija (Paul McCartney), Kejt Hadson (Kate Hudson), Debi Hari (Debbie Harry), Anju Tejlor Džoj (Anya Taylor-Joy) i Luisa Hamiltona (Lewis Hamilton).

#8 Morgan Volen (Morgan Wallen)

„One night at a Time World Tour“

Zarada Morgana Volena od 70 miliona dolara na njegovoj turneji One Night at a Time, bila bi i veća, ali je pevač odlučio da donira tri dolara od svake prodate karte na njegovim nastupima u SAD, Fondaciji Morgan Volen, koja podržava sportske i muzičke programe za mlade.

Nakon kratke turneje po Okeaniji, Volen je putovao širom SAD. U aprilu je nastupao pred više od 39.000 ljudi, na dva koncerta na stadionu Amerikan Femili Fild (American Family Field), što je rekord za stadion. Prošlog meseca, Volen je najavio da produžava turneju do 2024. sa još 10 nastupa u SAD.

#9 Luk Kombs (Luke Combs)

Svetska turneja („World Tour“)

Kada su karte za Kombsovu svetsku turneju puštene u prodaju prošlog oktobra, 33-godišnja kantri zvezda odmah je rasprodala 37 od 39 datuma. Sa prosečnom cenom karte od 97 dolara, njegovi fanovi ne moraju da izdvoje mnogo novca da bi ga videli uživo.

Nakon što je ovog meseca završio turneju u 17 zemalja, u aprilu će ponovo krenuti sa turnejom severnoameričkim stadionima pod nazivom „Odrastanje i starenje“ („Growin‘ Up and Gettin‘ Old“).

#10 Vikend (The Weeknd)

„After Hours til Dawn Tour“

Nakon odlaganja zbog pandemije i dolaska turneje u SAD prošle godine, Vikendova postapokaliptična turneja „After Hours til Dawn“ započela je evropsku etapu u junu.

Nastupao je pred 160.000 ljudi tokom dve noći na stadionu u Londonu, obarajući rekorde, kako za jednu, tako i za dugu arenu, i oborio je rekord po broju prodatih ulaznica za tradicionalni koncert na stadionu Vembli (Wembley). Tokom jeseni je na turneji u Južnoj Americi i krenuće u Okeaniju kasnije ove godine.

METODOLOGIJA

Brojevi predstavljaju zaradu pre oporezivanja za 2023. godinu od 1. januara do 31. avgusta, umanjenu za naknade za zastupanje – menadžera, advokata, agenata – i operativne troškove putovanja. Izvori uključuju podatke Bilborda (Billboard) i Polstara (Pollstar), kao i intervjue sa stručnjacima iz industrije i analitičarima.

Marisa Delato, novinarka Forbes