Novi poraz rodne ravnopravnosti: Zašto treću godinu zaredom nijedna žena nije među najplaćenijim sportistima
Malo koja investicija je poslednjih godina donosila bolje rezultate od ulaganja u ženski sportski tim. Pet godina nakon što je vlasnik Las Vegas Rejdersa Mark Dejvis kupio košarkaški klub Las Vegas Ejsis za dva miliona dolara, aktuelne šampionke WNBA danas vrede 420 miliona dolara. Vrednost svakog tima u ligi iznosi najmanje 250 miliona dolara. U međuvremenu, klubovi NWSL (ženski fudbal) sada u proseku vrede 200 miliona dolara, samo četiri godine nakon što je procena od 35 miliona dolara, po kojoj je preduzetnica iz zdravstvenog sektora Mišel Kang kupila Vašington Spirit, smatrana ekstremno visokom cenom.
Taj napredak se postepeno preliva sa vlasničkih kancelarija na teren. Na primer, WNBA je ove sezone više nego učetvorostručila ograničenje plata, na sedam miliona dolara prema novom kolektivnom ugovoru lige, sa 1,5 miliona dolara koliko je iznosilo 2025.
Ipak, jaz između najplaćenijih žena sportistkinja i njihovih muških kolega i dalje je veoma veliki.
Treću godinu zaredom nijedna žena nije među 50 najplaćenijih sportista sveta. Najbolji teniser sveta Janik Siner postavio je granicu za ulazak na listu sa prihodom od 54,6 miliona dolara u poslednjih 12 meseci. Nasuprot tome, njegova koleginica Koko Gof bila je prva na poslednjoj Forbes listi najplaćenijih sportistkinja sveta sa procenjenih 33 miliona dolara zarade u 2025. godini. Od toga je osam miliona došlo od nagrada na turnirima, a 25 miliona van terena kroz sponzorstva, nastupe, egzibicije i druge poslovne aktivnosti.
Teniserke najuspešnije
Poslednja žena koja je uspela da se plasira među 50 najplaćenijih sportista bila je Serena Vilijams. Njenih 45,3 miliona dolara prihoda na listi za 2023. gotovo u potpunosti dolazilo je od marketinških ugovora dok je odlazila u penziju. Samo još tri žene – sve teniske zvezde – uspele su da se nađu među prvih 50 od 2012. godine: Marija Šarapova, Li Na i Naomi Osaka. Njenih 60 miliona dolara iz 2021. i dalje predstavlja rekordnu zaradu za jednu sportistkinju. (Nakon pauza u karijeri zbog mentalnog zdravlja i rođenja ćerke 2023. godine, Osaka je prošle godine zaradila procenjenih 12,5 miliona dolara. To je svrstalo na deobu osmog mesta među sportistkinjama.)
Tenis je dugo predvodnik kada je reč o jednakim nagradama u sportu, pošto sva četiri grend slem turnira isplaćuju iste novčane nagrade muškarcima i ženama još otkako je Vimbldon konačno uveo tu praksu 2007. godine, uprkos određenim razlikama koje i dalje postoje na manjim turnirima. Zato ne iznenađuje što je upravo tenis dao polovinu od 20 najplaćenijih sportistkinja prošle godine. Istovremeno, samo dvojica među 50 najplaćenijih sportista sveta – Siner i Karlos Alkaraz – dolaze iz muškog tenisa.
Razlika između muškaraca i žena očiglednija u timskom sportu
Razlika u zaradama još je očiglednija u timskim sportovima. Na primer, najplaćeniji NBA igrač ove godine, Lebron Džejms, zaradio je procenjenih 137,8 miliona dolara u poslednjih 12 meseci kroz ugovor sa klubom i poslovne poduhvate. To je 11 puta više od procenjenih 12,1 milion dolara koje je u 2025. inkasirala Kejtlin Klark, najplaćenija košarkašica sveta. Razlika je još drastičnija kada se porede samo plate. Bilo da se uporedi oko 78.000 dolara koliko je Klark dobijala prošle sezone ili 529.000 dolara ove godine, sa Džejmsovih 52,6 miliona dolara za sezonu 2025/26.
U fudbalu, procenjenih 235 miliona dolara koje Kristijano Ronaldo dobija kroz ugovor u saudijskoj ligi (čime je njegov ukupni prihod u poslednjih 12 meseci dostigao rekordnih 300 miliona dolara) nema ni približan ekvivalent u ženskom sportu. Produženje ugovora koje je Triniti Rodman potpisala sa Kanginim klubom Vašington Spirit u januaru navodno joj donosi oko dva miliona dolara godišnje. Za realizaciju tog ugovora bila je potrebna promena pravila NWSL-a.
Zarada vezana za ligu
Velikim delom, razlika između plata muškaraca i žena svodi se na to koliko prihoda generiše svaka liga. WNBA kroz svoje 11-godišnje nacionalne ugovore o medijskim pravima ostvaruje prosečno 281 milion dolara godišnje. To predstavlja ogroman skok u odnosu na prethodnih prosečnih 43 miliona dolara. Prema procenama Forbes, timovi su prošle sezone prosečno prihodovali 33 miliona dolara. To je rast od 76% u odnosu na prethodnu godinu. Zahvaljujući tom rastu – i kolektivnom ugovoru potpisanom u martu, koji navodno garantuje igračicama oko 20% bruto prihoda lige – maksimalne plate ove sezone porasle su na 1,4 miliona dolara, sa oko 249.000 dolara prošle godine.
Ali NBA posluje u potpuno drugoj dimenziji, sa gotovo sedam milijardi dolara godišnje od medijskih prava. Franšize prosečno ostvaruju procenjenih 417 miliona dolara prihoda u sezoni 2024/25. Kolektivni ugovor lige daje igračima oko 50% svih prihoda povezanih sa košarkom. Ove sezone maksimalne NBA plate počinjale su od oko 54 miliona dolara za veterane, a dostizale su čak 59,6 miliona dolara zahvaljujući pravilima povoljnim za produženje ugovora. Kao u slučaju plejmejkera Golden Stejt Voriorsa, Stefa Karija. Čak 20 od ovogodišnjih 50 najplaćenijih sportista dolazi iz NBA lige, što je čini daleko najzastupljenijom ligom na listi. A sa 1,3 miliona dolara, čak je i minimalna puna početnička plata u NBA gotovo jednaka novim maksimalnim ugovorima u WNBA.
Optimistične prognoze za ženski sport
NWSL se smatra ligom koja je za jedan ciklus medijskih prava iza WNBA. Kroz četvorogodišnji paket televizijskih prava prodat 2023. ostvaruje prosečno oko 60 miliona dolara godišnje. Klubovi raspolažu ograničenjem plata od 3,5 miliona dolara za timove od 22 do 26 igračica. Liga je ipak u decembru uvela izuzetak koji omogućava ekipama da prekorače limit do milion dolara kako bi zadržale „igračice velikog uticaja”. To je neformalno nazvano „Rodman pravilo”, jer je sistem kreiran dok je američka reprezentativka razmatrala prelazak u Evropu.
Kada je reč o plasmanu na Forbes listu zarada sportista, tih dodatnih milion dolara verovatno ne menja mnogo situaciju. Posebno zato što stalni rast prihoda muških sportista znači da žene jure metu koja se neprestano pomera. Ipak, postoje razlozi za verovanje da će prihodi sportistkinja rasti brže. Kompanija Dilojt predviđa da će elitni ženski sportovi ove godine prvi put zajedno dostići oko tri milijarde dolara prihoda. To bi bio rast od 25% u odnosu na 2,4 milijarde dolara iz 2025. i čak 340% više nego 2022. Tada je taj iznos bio manji od 700 miliona dolara. Prihodi od televizijskih prenosa, u međuvremenu, trebalo bi da porastu za 38% na godišnjem nivou, na 765 miliona dolara u 2026.
Sustizanje muškaraca
I jaz van terena se brže smanjuje. Četiri WNBA igračice – Klark, Sabrina Jonesku, Pejdž Bjukers i Ejndžel Ris – prema procenama Forbes zarađuju najmanje po devet miliona dolara van terena. To je uporedivo sa mnogim njihovim NBA kolegama sa liste najplaćenijih sportista. Sve četiri su tek na početku karijera. Gof, najkomercijalnija sportistkinja sveta i dvostruka grend slem šampionka u singlu, i dalje ima samo 22 godine.
Ukupno gledano, čak 17 od 20 najplaćenijih žena prošle godine bilo je u dvadesetim godinama života. Svih 10 najplaćenijih sportista imaju više od 30 godina – a trojica su starija od 40. Potrebno je vreme za izgradnju globalnog brenda, pa ukoliko Klark i Bjukers budu zaštitna lica WNBA tokom naredne decenije ili dve, kao što su Džejms i Kari bili za prethodnu generaciju NBA lige, njihova sve veća privlačnost za sponzore mogla bi ih jednog dana dovesti među 50 najvećih po zaradi. Ili će možda Gof ili snažna kineska teniserka Ćinven Ženg, koja ima sopstveni niz unosnih sponzorskih ugovora, prekinuti taj niz.
Bez obzira na to, očekuje se da će ženske sportske lige nastaviti da donose ozbiljne finansijske dobitke.
Henk Taker, novinar Forbes