One su najplaćenije sportistkinje u 2023: Potpuna dominacija teniserki

Liste Forbes 22. dec 2023. 07:03
featured image

22. dec 2023. 07:03

Sa Serenom Vilijams u penziji i Naomi Osakom van igre tokom ove godine zbog povrede, potom i porođaja, lista najplaćenijih ženskih sportista ima novog broja jedan: 22-godišnju poljsku tenisku zvezdu Igu Švjontek, koja je zaradila procenjenih 23,9 miliona dolara u 2023. godini (pre oporezivanja i agencijskih naknada). Otkako je Forbes uveo ovu rang listu 2008. godine, jedina druga žena, pored Vilijams i Osake, koja je osvojila prvo mesto, bila je Marija Šarapova, koja je bila na vrhu osam uzastopnih godina sve do 2016. kada je zamenila Vilijams.

Neverovatna godina za Švjontek uključivala je osvajanje ženskog singla na Rolan Garosu, kao i potpisivanje četiri nova sponzorska ugovora, ali nije slučajnost što ona, poput Osake, Vilijams i Šarapove pre nje, igra tenis. Dvanaest od 20 najplaćenijih ženskih sportistkinja na svetu, i devet od prvih 10, dolaze iz tenisa, sporta koji nudi značajne nagrade i obilje marketinških mogućnosti za sportistkinje.

Golf i fudbal imaju po dve predstavnice među ovogodišnjim Top 20, dok badminton, košarka, gimnastika i slobodno skijanje zaokružuju listu sa po jednom predstavnicom.

Ukupno, 20 najplaćenijih žena zaradile su procenjenih 226 miliona dolara u 2023. godini. To je pad od 13% u odnosu na 258 miliona dolara iz 2022. godine, ali se pre svega može pripisati gubitku Vilijams (koja je zaradila 41,3 miliona dolara na prošlogodišnjoj listi) i padu Osake na 15 miliona dolara (sa 51,1 milion dolara u 2022.) tokom njene duge pauze.

Zapravo, postoji mnogo razloga za optimizam kada je reč o ovogodišnjoj rang listi. Medijan za Top 20 sada iznosi 8,5 miliona dolara, u poređenju sa 7,3 miliona dolara prošle godine, a 16 od 20 članica liste ima manje od 30 godina, što sugeriše na veći potencijal za zaradu. Takođe, osam sportistkinja premašuje cifru od 10 miliona dolara, što je izjednačavanje rekorda iz prošle godine i dvostruko više u odnosu na 2021.

Ženski sportovi i dalje cvetaju ove godine, sa Nacionalnom ženskom fudbalskom ligom i međunarodnim fudbalom koji beleže nove rekorde po poseti, ženska NBA liga najavljuje svoje prvo proširenje od 2008. godine, a LPGA Tour obećava da će povećati ukupni nagradni fond iznad 118 miliona dolara, u odnosu na oko 70 miliona dolara u 2021.

Uprkos tome, plate ženskih sportistkinja i dalje su daleko ispod plata muškaraca. Top 20 muških sportista prema Forbes rang listi iz 2023. godine, objavljenoj u maju, ukupno su zaradili 1,9 milijardi dolara – osam puta više nego što je zaradilo najboljih 20 žena – a razlika postaje još drastičnija. Tokom sezone 2023-24, 60 NBA igrača će imati veće zarade samo od igranja od Švjontekove, prema Spotrac-u.

Istorijski gledano, u tenisu je manja razlika u zaradama u odnosu na druge sportove, a WTA Tour se obavezala u junu da izjednači nagrade na svojim najvećim turnirima. (Sva četiri Grend Slem događaja imaju jednake nagrade za muškarce i žene od 2007. godine). Međutim, za ovu tranziciju se očekuje da će trajati deceniju, a igrači su nedavno izneli stavove i o drugim pitanjima, uključujući uslove igranja, poslove turnira i pokrivanje porodiljskih troškova.

„Mi smo najplaćenije ženske sportistkinje, i to je ogroman globalni sport, ali istovremeno, razlika u zaradi je još uvek veoma velika“, rekla je za Forbes Džesika Pegula, članica Saveta igračica WTA i sedma na listi zarade sa 12,5 miliona dolara. „Uvek govorimo o tome kako su jednake nagrade na Gren slem turnirima, ali to su četiri turnira godišnje – nisu jednake na mnogim drugim turnirima“.

U osnovi, razlika proizilazi iz prihoda – ženske lige isplaćuju nagrade iz znatno manjeg fonda. Na primer, komesar WNBA, Kejti Engelbert, izjavila je da će liga tražiti više od 100 miliona dolara godišnje u svom sledećem ugovoru o medijskim pravima, koji počinje 2026. godine. NBA, s druge strane, donosi više od tri milijarde dolara godišnje od svojih prava u SAD i međunarodnih prava i očekuje se da će taj iznos udvostručiti u sledećoj rundi ugovora, koja bi počela 2025.

Ipak, mnoga elitna takmičenja ženskih sportova – uključujući NCAA košarkaški turnir i FIFA Svetsko prvenstvo za žene – ponovo će pregovarati o ugovorima za emitovanje tokom narednih nekoliko godina, pružajući svakoj organizaciji pravovremenu priliku da uzbuđenje oko svojih sportova pretvori u značajan novac. Istovremeno, sve više brendova prepoznaje poslovni model u sponzorisanju liga i igrača, a sportisti su prisutniji u medijima, uključujući tenisku seriju dokumentarnih filmova na Netfliksu „Break Point“, koja je u prvoj sezoni prikazivala Švjontek, a u drugoj će biti u fokusu Pegula.

„Mislim da moramo bolje prodati našu igru na tržištu“, kaže Pegula, napominjući da je WTA ove godine pokrenula partnerstvo sa investicionim fondom CVC Capital Partners kako bi preuredila svoju komercijalnu stranu. „To je tako internacionalan sport, i ima toliko različitih priča, i dopire do toliko ljudi. Ali, da li mi zaista najbolje pričamo te priče fanovima? Mislim da je to nešto što može zaista rasti i menjati se“.

TOP 10 sportistkinja po zaradi u 2023:

1. Iga Švjontek – 23,9 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: PoljskaGodine: 22Na terenu: 9,9M dolaraVan terena: 14M dolara
Artur Widak/NurPhoto / Shutterstock Editorial / Profimedia

Švjontek je završila uspešnu 2023. osvajanjem titule u WTA finalu i zauzimanjem prvog mesta na kraju godine u pojedinačnoj konkurenciji, što joj je donelo drugu uzastopnu nagradu za WTA igračicu godine. Sa samo 22 godine, provela je 82 nedelje na prvom mestu, što je deseti najduži niz u istoriji WTA, i zauzima 14. mesto na listi najplaćenijih igračica sa gotovo 25 miliona dolara. Van terena, Švjontek je ojačala svoj portfelj sponzorstava tokom ove godine sa Visa, On shoes, sportskim napicima Oshee i kompanijom za informacione tehnologije Infosys, uz četiri postojeća partnerstva.

2. Ejlin Gu – 22,1 milion dolara

Sport: Slobodno skijanje Nacionalnost: KinaGodine: 20Na terenu: 100.000 dolaraVan terena: 22M dolara
IMAGO / imago sportfotodienst / Profimedia

Gu, rođena u San Francisku, predstavlja Kinu u takmičenjima, retka je olimpijska sportistkinja čiji poslovni uspeh ne opada između Igara. Slobodna skijašica i model ima dugoročna sponzorstva širom sveta, sa brendovima kao što su Mengniu Dairy i proizvođač sportske opreme Anta u Kini, i Louis Vuitton i Victoria’s Secret na Zapadu. Gu se, nakon povrede kolena, vratila na staze u decembru, osvojivši polupajp događaje u Kini i Koloradu na svojoj prvoj Svetskoj kup akciji u 11 meseci.

3. Koko Gof – 21,7 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: SADGodine: 19Na terenu: 6,7M dolaraVan terena: 15M dolara
Artur Widak/NurPhoto / Shutterstock Editorial / Profimedia

Proboj na Grend slemu na US Openu u septembru mogao bi Gof gurnuti na novi nivo, ali već se dobro kotirala i na marketinškoj strani, potpisujući ugovore o sponzorstvima ove godine sa Baker Tilly, Bose i UPS. Široko poznata kao obožavalac Marvel superheroja, 19-godišnja Gof se pojavila u reklami za film iz 2023. godine „The Marvels“ i krasila je limitiranu naslovnicu stripa Invincible Iron Man. Na terenu, Gof je dostigla svoj najviši plasman u pojedinačnoj konkurenciji na 3. mestu nakon osvajanja četiri WTA turnira ove godine.

4. Ema Radukanu – 15,2 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: V. BritanijaGodine: 21Na terenu: 200.000 dolaraVan terena: 15M dolara
Jack Hill / News Licensing / Profimedia

Radukanu je izgradila jedan od najvrednijih portfolia sponzorstava u tenisu nakon što je osvojila US Open 2021. godine sa 18 godina, sa brendovima koji su se utrkivali da sponzorišu igračicu za koju su mislili da će biti zvezda u godinama koje dolaze. Međutim, od tada se suočila sa nizom povreda i bolešću, što je dovelo do pada u svetskom poretku na 299. mesto, sa 10. mesta u 2022. godini. Radukanu je takođe izazvala pažnju raskidom sa pet trenera u oko dve godine, ali je odgovorila na kritike u nedavnom intervjuu za BBC, rekavši: „U određenim situacijama nisu bili u mogućnosti da prate pitanja koja sam postavljala i možda je to razlog zašto je došlo do kraja“.

5. Naomi Osaka – 15 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: JapanGodine: 26Na terenu: 0Van terena: 15M dolara
Matt Baron/BEI / Shutterstock Editorial / Profimedia

Osaka, koja je u julu rodila ćerku, nije igrala takmičarski tenis od septembra 2022, ali se priprema za povratak u Brizbejn kao priprema za Australijan Open sledećeg meseca. U međuvremenu, proširila se na nove kategorije u marketingu potpisivanjem sponzorskih ugovora sa bebi formulom Bobbie i Crate & Kids, a njena medijska kompanija, Hana Kuma, prikupila je pet miliona dolara u aprilu.

6. Arijana Zabalenka – 14,7 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: BelorusijaGodine: 25Na terenu: 8,2M dolaraVan terena: 6,5M dolara
CLAUDIO CRUZ / AFP / Profimedia

Zabalenka je imala godinu svoje dosadašnje karijere, osvojivši Australijan Open, provodeći dva meseca na prvom mestu u ženskom singlu. Osvojila je nagradu Svetskog šampiona koju dodeljuje Međunarodni teniski savez. Dok igrači iz Rusije i Belorusije imaju problema da privuku sponzore usred rata u Ukrajini, Zabalenka se nedavno udružila sa Maestro Dobel Tequilom i Leaf Trading Cards. Takođe je investitor u brend Beekeeper’s Naturals i gazirani napitak Olipop, a bila je i zapažena u teniskoj seriji dokumentarnih filmova na Netfliksu „Break Point“.

7. Džesika Pegula – 12,5 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: SADGodine: 29Na terenu: 6M dolaraVan terena: 6,5M dolara
CLAUDIO CRUZ / AFP / Profimedia

Pegula, koja je uvrštena na Forbes listu „30 ispod 30“ za 2024. godinu, osvojila je najveću pojedinačnu titulu karijere ove godine, u Montrealu, i stigla do finala na WTA finalu u novembru. Takođe je kratko držala prvo mesto u dublu sa svojom partnerkom, Koko Gof. Van terena, nedavno je privukla Dyson slušalice, De Bethune satove i Gorjana nakit kao sponzore, a nagrađena je Jerry Diamond ACES nagradom WTA za promovisanje ženskog tenisa.

8. Venus Vilijams – 12,2 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: SADGodine: 43Na terenu: 200.000 dolaraVan terena: 12M dolara
Gladys Vega / Getty images / Profimedia

Vilijams se retko takmiči – ušla je na sedam turnira ove godine i odigrala 10 mečeva – ali sedmostruka osvajačica Grend slem titula i dalje je marketinška snaga. Nedavno je potpisala ugovore sa Dove i Purina PetCare kompanije Nestlé, predstavila liniju nakita u saradnji sa Reinstein Ross i investirala u Los Angeles Golf Club, tim u nadolazećoj TGL ligi koju su razvili Tajger Vuds i TMRW Sports Rori Mekilroj. Takođe je izvršna producentkinja serije „Behind the Racquet“, koja ističe izazove mentalnog zdravlja sa kojima se suočavaju teniseri.

9. Jelena Ribakina – 9,5 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: KazahstanGodine: 24Na terenu: 5,5M dolaraVan terena: 4M dolara
USA TODAY Network / ddp USA / Profimedia

Ribakina, rođena u Rusiji, ali predstavlja Kazahstan od 2018. godine, osvojila je Vimbldon 2022. godine i potom je imala još bolju sezonu 2023. osvojivši dva WTA 1.000 turnira i završivši na 4. mestu u singlu. Tokom tog perioda, 24-godišnja zvezda u usponu napravila je partnerstva sa kompanijama Red Bull i Yonex.

10. Lejla Fernandez – 8,8 miliona dolara

Sport: Tenis Nacionalnost: KanadaGodine: 21Na terenu: 1,8M dolaraVan terena: 7M dolara
Omar Arnau / Shutterstock Editorial / Profimedia

Kao i Ema Radukanu, Fernandez i dalje beleži zaradu od svog uspeha 2021. na US Openu, a radi sa brendovima Lululemon, Morgan Stanley i Google Pixel telefoni. Takođe kao Radukanu, Fernandez se mučila da opravda očekivanja svojom igrom. „Izgubila sam svoj identitet na terenu“, nedavno je izjavila za RDS, i ocenila svoju sezonu ocenom četiri od 10. Ali, titule na turnirima u Hongkongu u oktobru i kanadskom Bili Džin King kupu u novembru verovatno će je učiniti optimističnijom u 2024.