Ovo je vrednost svih NBA timova u novoj sezoni: Šta bi NBA Evropa mogla da promeni
Trideset košarkaških franšiza lete visoko iznad obruča. Vedne su u proseku 5,4 milijarde dolara, zahvaljujući rekordnim prodajama Los Anđeles Lejkersa i Boston Seltiksa. Ali nijedan tim ne postiže takav rezultat kao jedan tim vredan 11 milijardi dolara.
Milijarder iz sveta investicija Mark Volter postigao je u junu dogovor o kupovini Los Anđeles Lejkersa po procenjenoj vrednosti od 10 milijardi dolara. Trenutno čeka odobrenje NBA lige i trebalo bi da postavi rekordnu cenu za prodaju kontrolnog udela u bilo kom sportskom timu. Ipak, iako je ovaj dogovor privukao ogromnu pažnju, Lejkersi nisu čak ni najvredniji tim u ligi.
Četvrtu godinu zaredom, tu čast ima Golden Stejt Voriors, za koje Forbes procenjuje da bi mogli da dostignu vrednost od 11 milijardi dolara ako bi vlasnici Džo Lejkob i Piter Guber bili voljni da ih prodaju.
Nijedan drugi NBA tim nije bio ni blizu njihovih procenjenih 880 miliona dolara prihoda prošle sezone. Voriorsi su daleko ispred konkurencije po prihodima od sponzorstava i premium sedišta. I nalaze se među prva tri mesta u gotovo svakoj kategoriji koju Forbes prati. Ustvari, Golden Stejt je više nego udvostručio prosečni ligaški prihod od 417 miliona dolara. A u poređenju sa drugim severnoameričkim ligama, Voriorsi su nadmašili svaku franšizu osim NFL tima Dalas Kaubojsa, koji su ostvarili više od 1,2 milijarde dolara prihoda u 2024.
Dileme oko stvarne vrednosti
Uprkos toj finansijskoj snazi, nisu svi NBA insajderi saglasni da Voriorsi treba da budu iznad Lejkersa na listi najvrednijih timova. Ili iznad Njujorških Niksa, koji su na Forbes listi za 2025. zauzeli treće mesto sa vrednošću od 9,75 milijardi dolara. S druge strane, nisu svi uvereni ni da su Lejkersi zaista vredni 10 milijardi dolara koje je Volter (većinski vlasnik i bejzbol tima Los Anđeles Dodžersa) bio spreman da plati. Neki bankari smatraju da bi stvarna vrednost kluba mogla biti između osam i devet milijardi dolara, ako se uzme u obzir i Volterova početna kupovina manjinskog udela 2021.
Zbunjenost na vrhu hijerarhije delimično proističe iz činjenice da vrednovanja Lejkersa i Niksa nisu u potpunosti zasnovana na njihovoj sposobnosti da ostvaruju prihod. Ona više zavise od atraktivnosti njihovih tržišta, bogate istorije i globalne prepoznatljivosti brenda, kao i njihove retkosti. Ovakvi prestižni sportski timovi vrlo retko dospevaju na prodaju.
Tako procena Forbes od 11 milijardi dolara za Voriorse predstavlja 12,5 puta njihov procenjeni prihod za sezonu 2024–25. Ekvivalentni odnos za Lejkerse je 18,1. To je, kako je rekao jedan insajder, „više kao multiplikator za softverske kompanije stare škole“ nego tipična vrednost za sportski tim u ligi koja postoji gotovo 80 godina. Niksi, pak, imaju multiplikator od 18,3 puta svog procenjenog prihoda.
Uticaj nacionalnih TV ugovora
Ti multiplikatori su toliko izuzetni da verovatno ne odražavaju širu ekonomiju profesionalne košarke. Ali i za ostatak NBA lige – posao trenutno ide izuzetno dobro.
Prema procenama Forbes, ukupni prihodi lige prošle sezone porasli su za 10% u odnosu na prethodnu godinu. Iznose oko 12,5 milijardi dolara, uključujući prihode od ne-NBA događaja u timskim arenama, umanjene za troškove duga za arene. Još jedan značajan skok očekuje se u sezoni 2025–26. To će biti prva godina 11-godišnjeg nacionalnog medijskog ugovora vrednog 76 milijardi dolara koji je NBA potpisala sa Diznijem, NBC Universalom i Amazon Prajm Videom. U proseku, ovi ugovori će ligi donositi oko četiri milijarde dolara više godišnje nego prethodni.
Sa tolikim prilivom novca, Forbes procenjuje da su 30 NBA timova u proseku vredni 5,4 milijarde dolara – odnosno ukupno više od 160 milijardi. To predstavlja rast od 21% u odnosu na prošlu godinu i više nego duplo u odnosu na prosečnih 2,5 milijardi pre samo četiri sezone. Minimalna vrednost u ligi takođe je porasla za 17%. Memfis Grizliji sada vrede 3,5 milijarde dolara, u odnosu na tri milijarde u 2024.
Investitori hoće NBA timove
Dve nedavne prodaje potvrđuju te visoke brojke. U avgustu je grupa investitora predvođena milijarderom Bilom Čišolmom preuzela kontrolu nad Boston Seltiksima. Posao vrednuje tim na oko 6,7 milijardi dolara – odnosno 14,6 puta više od prošlosezonskog prihoda. Istog meseca, vlasnik NHL tima Karolina Harikejnsa, Tom Dandon, dogovorio je kupovinu Portland Trejl Blejzersa – tima koji većina u ligi svrstava u donju trećinu NBA – po vrednovanju od oko 4,25 milijarde dolara. To je 11,8 puta više od njihovog prošlogodišnjeg prihoda.
Forbes sada procenjuje da prosečni multiplikator prihoda u NBA iznosi 12,9x, što je više od 11,7x iz prošle sezone i 7,3x iz 2019–20, poslednje Forbes liste pre pandemije. Poređenja radi, trenutni multiplikatori u drugim ligama su: NFL – 10,7x, MLS – 9,3x, NHL – 8,5x i MLB – 6,4x. Ova razlika ukazuje na snažnu želju investitora da uđu u svet košarke.
Stalni rast vrednovanja NBA tima delimično je podstaknut očekivanjem novog medijskog ugovora. A sada, kada nema nijednog drugog tako krupnog događaja na vidiku, investitori bi mogli da počnu da plaćaju manju premiju dok novi prihodi budu pristizali. Ipak, gotovo svi izvori iz lige tvrde da je lista čekanja za vlasništvo nad NBA timom toliko duga da će multiplikatori verovatno ostati visoki bar u dogledno vreme.
Očekivanja u pogledu daljih prihoda
Manje je saglasnosti oko toga da li će rast prihoda moći da se održi – i na koji način – ali ima razloga za optimizam. Na primer, NBA beleži snažan rast sponzorskih partnerstava. Čak 91% tokom poslednjih pet sezona na nivou timova, prema istraživačkoj firmi SponsorUnited. Iako će taj rast verovatno usporiti sada kada su sponzorski amblemi na dresovima postali uobičajeni, liga obnavlja neke ugovore po znatno višim cenama. I privlači brendove iz novih sektora i tržišta.
Još privlačniji za potencijalne investitore je talas novih arena i renoviranja. Tako će Oklahoma Siti Tander dobiti 850 miliona dolara javnog novca za izgradnju nove arene. U Teksasu, glasači okruga Beksar odlučivaće o finansiranju do 311 miliona dolara za novu dvoranu koja bi zamenila Frost Bank Centar u San Antoniju. Uz dodatnih 489 miliona koje je grad već obezbedio. Filadelfija Seventisiksersi i Dalas Maveriksi takođe planiraju nova sedišta.
Važnost dvorana
Za vlasnike timova, koristi od nove arene teško je preceniti, što pokazuje i primer Los Anđeles Klipersa. Oni su 2024. otvorili novu dvoranu Intuit Doum nakon 25 godina provedenih kao zakupci u sadašnjoj Crypto.com Areni. Zahvaljujući boljoj ponudi sponzorstava i premium sedišta, prihod tima porastao je za 61% u odnosu na prethodnu godinu. Vrednost Klipersa skočila je 36% – na 7,5 milijardi dolara. I to uprkos skandalu oko sada bankrotiranog sponzora, kompanije Aspiration.
NBA Evropa
Druga velika poslovna prilika nalazi se u inostranstvu, gde NBA ima znatnu prednost u odnosu na druge severnoameričke lige kada je reč o razvoju međunarodne baze navijača. Još nije jasno koliko brzo i efikasno liga može unovčiti tu publiku. Ali, insajderi veruju da bi planirano pokretanje evropske lige već 2027. moglo doneti značajne prihode, pre svega kroz takse za nove franšize.
Naravno, pred ligom i dalje stoje prepreke – i na domaćem i na stranom tržištu. Poput problema sa regionalnim sportskim mrežama koje umanjuju lokalne prihode pojedinih timova. Ipak, teško je zamisliti da će to odvratiti investitore željne da uđu u ekskluzivan svet vlasnika NBA timova.
„U ligama kao što je NBA, gde imaju potpunu kontrolu nad sadržajem i intelektualnom svojinom, postoje brojni načini monetizacije koje još ni ne možemo da zamislimo“, kaže jedan insajder iz lige. „Pre nekoliko godina nisu dobijali nikakve naknade za podatke – a sada? Dakle, biće još mnogo novih stvari koje ti i ja možda ni ne vidimo sada. One će u budućnosti uticati na vrednovanje timova“.
Vrednost NBA timova za 2025
| Pozicija | Tim | Vrednost | Prihod | Poslovna dobit |
| 1 | Golden Stejt Voriors | 11 milijardi | 880 miliona | 409 miliona |
| 2 | Los Anđeles Lejkers | 10 milijardi | 551 milion | 170 miliona |
| 3 | Njujork Niks | 9,75 milijardi | 532 miliona | 98 miliona |
| 4 | Los Anđeles Klipers | 7,5 milijardi | 569 miliona | 154 miliona |
| 5 | Boston Seltiks | 6,7 milijardi | 458 miliona | 116 miliona |
| 6 | Čikago Buls | 6 milijardi | 434 miliona | 160 miliona |
| 7 | Hjuston Rokets | 5,9 milijardi | 467 miliona | 191 milion |
| 8 | Majami Hit | 5,7 milijardi | 417 miliona | 110 miliona |
| 9 | Bruklin Nets | 5,6 milijardi | 402 miliona | 50 miliona |
| 10 | Filadelfija Seventisiksers | 5,45 milijardi | 472 miliona | 204 miliona |
| 11 | Finiks Sans | 5,42 milijarde | 455 miliona | 33 miliona |
| 12 | Toronto Reptors | 5,4 milijardi | 380 miliona | 136 miliona |
| 13 | Dalas Maveriks | 5,1 milijarda | 407 miliona | 87 miliona |
| 14 | Atlanta Houks | 5 milijardi | 477 miliona | 203 miliona |
| 15 | Klivlend Kavalirs | 4,8 milijardi | 440 miliona | 127 miliona |
| 16 | Vašington Vizards | 4,7 milijardi | 389 miliona | 135 miliona |
| 17 | Denver Nagets | 4,6 milijardi | 364 miliona | 67 miliona |
| 18 | Sakramento Kings | 4,45 milijardi | 354 miliona | 76 miliona |
| 19 | San Antonio Spars | 4,4 milijardi | 401 milion | 151 milion |
| 20 | Oklahoma Siti Tander | 4,35 milijardi | 357 miliona | 114 miliona |
| 21 | Milvoki Baks | 4,3 milijardi | 355 miliona | 26 miliona |
| 22 | Portland Trejl Blejzers | 4,25 milijardi | 361 milion | 111 miliona |
| 23 | Indijana Pejsers | 4,2 milijarde | 342 miliona | 89 miliona |
| 24 | Juta Džez | 4,1 milijarda | 340 miliona | 103 miliona |
| 25 | Orlando Medžik | 3,9 milijardi | 318 miliona | 94 miliona |
| 26 | Šarlot Hornets | 3,8 milijardi | 328 miliona | 82 miliona |
| 27 | Detroit Pistons | 3,65 milijardi | 321 milion | 106 miliona |
| 28 | Minesota Timbervulvs | 3,6 milijardi | 320 miliona | 41 milion |
| 29 | Nju Orleans Pelikans | 3,55 milijardi | 302 miliona | 78 miliona |
| 30 | Memfis Grizlis | 3,5 milijardi | 306 miliona | 28 miliona |
Džastin Titelbaum, novinar Forbes
Bret Najt, novinar Forbes