Ovo su najplaćenija TV lica u 2025: Kuvari u raju, kraljevi večernjih emisija u problemu

Nigdе se strukturni pad linearne televizije ne vidi jasnije nego u kasnovečernjim emisijama. Decenijama su ti programi bili pouzdane „zlatne koke“ za mreže. Ali, poslednjih godina analitičari procenjuju da nijedan više ne ostvaruje profit. U julu je CBS doneo naglu odluku da ukine The Late Show sa Stivenom Kolbertom. Kao razlog su naveli gubitke od 40 miliona dolara godišnje. ABC i NBC su još prošle jeseni smanjili budžete prelaskom na emitovanje četiri puta nedeljno. Bez obzira na to da li su TV lica to želela ili ne. „Bio sam razočaran“, kaže voditelj Tonight Show-a Džimi Felon za Forbes. „Želim da radim pet dana nedeljno. Obožavam ovaj posao“.

Ipak, voditelj kasnovečernje emisije i dalje donosi platu koja Felona (16 miliona dolara), Džimija Kimela (16 miliona dolara) i Stivena Kolberta (15 miliona dolara) svrstava među najplaćenije televizijske domaćine, prema procenama Forbes. Čak i u oslabljenom stanju, linearna televizija i dalje generiše značajne prihode za mreže. A upravo su zvezde kasnovečernjih programa, jutarnjih emisija, udarnih informativnih emisija, sporta i lifestyle sadržaja i dalje najveće TV zvezde. Zajedno, 25 najplaćenijih voditelja zarađuje oko 582 miliona dolara. Uglavnom, zarađuju daleko više od glumaca u najpopularnijim serijama.

Ugovori sve manji, izumiranje se približava

Ali kako se izumiranje kasnovečernjih emisija približava, mnogi se pitaju da li će Felon i slični biti poslednji koji će voditi svoje programe. Čak i tako dugovečne i ugledne kao što je The Tonight Show, koji NBC emituje od 1954.

„O bože“, kaže Felon, razmišljajući da li će biti poslednji domaćin Tonight Show-a. „Ne, biće još neko. I ne verujem da će to biti robot. Mora biti ljudsko biće koje greši i vodi pravi razgovor sa ljudima“.

Gotovo je sigurno da će ova generacija TV zvezda biti poslednja koja će postizati ovako ogromne zarade. Većina iz Top 25 je decenijama na sceni. Agenti i menadžeri izveštavaju da postoji snažan pritisak na smanjenje honorara pri pregovorima o obnovi ugovora. Najbolje čemu vrhunski talenti mogu da se nadaju jeste da zadrže raniju platu, a u mnogim slučajevima mreže zahtevaju dodatne emisije ili projekte da bi opravdali isti finansijski nivo. Tako, osim kasnovečernjih emisija, Felon i Kimel sada vode i kvizove za svoje mreže.

Kuvari nisu u problemima

Poznati kuvari i dalje žive na visokoj nozi. Gaj Fijeri (33 miliona), Bobi Flaj (33 miliona) i Gordon Remzi (33 miliona) svaki upravlja malim univerzumom emisija. Dobili su produkcijske ugovore slične onima za najplaćenije scenariste serija. Zamenili su procenat od profita za garantovane godišnje honorare.

Detalji tih ugovora obično se strogo čuvaju. Kada procure, poput Fijerijevog trogodišnjeg ugovora vrednog 100 miliona dolara sa Food Network-om krajem 2023, to izaziva korekcije na tržištu jer konkurenti traže iste uslove. To se desilo i Flaju i Remziju. Veliki ugovori loše izgledaju u trenutku kada mreže otpuštaju ljude. Dizni je, na primer, otpustio skoro 200 zaposlenih iz svojih ABC News i Disney Entertainment Networks odeljenja u martu. I to svega nekoliko meseci nakon što je obnovio ugovor sa Džordžom Stefanopulosom na procenjenih 17 miliona dolara godišnje.

Sportskim komentatorima takođe ide dobro

Izuzetak su sportovi, gde su plate poslednjih godina naglo porasle. Nova lica imaju priliku da se probiju. Sportski komentatori i studijski domaćini čine osam od 25 najplaćenijih. Uključujući sedmostrukog NFL šampiona Toma Bredija, koji je kao analitičar za Foksu na vrhu liste sa 37,5 miliona dolara godišnje.

Nekada bi ideja da sportski komentatori zarađuju više od samih sportista bila smešna. Ali sada, kada medijske kompanije izdvajaju milijarde za prava prenosa ligaških utakmica, a ti prenosi postaju ubedljivo najgledaniji TV događaji, plaćanje nekoliko miliona više za premium komentatora posmatra se i kao osiguranje kvaliteta i kao mamac za lige da svoje najbolje utakmice dodele toj mreži.

Tako je Brejdi, sa svojih 48 godina, angažovan da donese „zvezdani sjaj“ Foksovim NFL prenosima nakon što su Troj Ajkman (18 miliona) i Džo Bak (16 miliona) prešli na ESPN.

„Kako sport postaje glavni koji stvara razliku, a prava na prenose sve vrednija i skuplja, uz sve veći broj zainteresovanih kupaca, to istiskuje druge formate sadržaja i finansije“, kaže Nil Zukerman, partner u Boston Consulting Group. „Jednostavno, postoji granica koliko možeš da potrošiš na sadržaj, a da ostaneš profitabilan“.

Sve više žena među najplaćenijim

Druga svetla tačka na listi je broj žena koje se pojavljuju. Tri voditeljke – Džudi Šajndlin (28 miliona), Rejčel Medou i Robin Roberts (obe po 25 miliona) – nalaze se među 10 najplaćenijih TV ličnosti. Još dve, Savana Gatri (24 miliona) i Keli Ripa (22 miliona) su među prvih 15.

Ali takvi ogromni honorari uskoro će postati prošlost. Striming platforme ne nude uporedive plate. Umesto toga, Jutjub i slični servisi dele 55% prihoda od reklama sa kreatorima. Podstiče ih da sami preuzmu rizik. Kada to uspe, daje im pregovaračku moć – kao u slučaju Peta Mekafija (20 miliona), koji zadržava vlasništvo i uredničku kontrolu nad svojom dnevnom emisijom. Licencira je ESPN-u za veliku sumu (od koje deo ide na produkciju i tim). Mnogi u industriji veruju da će ubuduće biti sve više takvih ugovora.

Najplaćeniji TV domaćini

1. Tom Brejdi – 37,5 miliona dolara

Televizijski insajderi kažu da je stvarna vrednost Foksovog „Hejl Meri“ ugovora kojim je angažovan sedmostruki NFL šampion nakon njegovog povlačenja iz fudbala 2022. praktično nemoguće izračunati. Deo njegovog honorara dolazi u akcijama kompanije (čija je cena značajno porasla otkako je Brejdi potpisao ugovor). Pored komentatorskih dužnosti, koje je započeo prošle jeseni uz pomešane kritike, Brejdi služi i kao Foksov ambasador u različitim funkcijama unutar kompanije. To se koristi kao opravdanje za ogroman paket kompenzacije.

2. Gaj Fijeri – 33 miliona dolara

„Gradonačelnik Flejvortauna“ postavio je novi standard na tržištu lifestyle talenata svojim trogodišnjim ugovorom vrednim 100 miliona dolara, potpisanim krajem 2023. Time je postao najplaćenija zvezda Food Network-a nakon što se ta mreža godinu dana ranije spojila sa Warner Bros. Discovery. Pedesetsedmogodišnji ugostitelj snimio je skoro 600 epizoda emisije Diners, Drive-ins and Dives od njenog debija 2007. godine. Proizvodi ili učestvuje i u brojnim drugim programima širom WBD portfolija.

3. Bobi Flej – 33 miliona dolara

Sveobuhvatni ugovori poput Flejevog, koji je obnovljen u novembru da bi se izjednačio sa Fijerijevim godišnjim honorarom, uključuju svaku stavku – od honorara za produkciju i javna pojavljivanja, pa čak i procente od sporednih poslova poput proizvoda i restorana – sabranu u unapred utvrđen godišnji iznos. Da bi opravdao vrednost ugovora, šezdesetogodišnji kuvar mora da ostane zauzet. Ovog meseca debitovala je emisija Bobby’s Triple Threat. Još dve – Beat Bobby Flay i BBQ Brawl – trenutno su u produkciji.

4. Gordon Remzi – 33 miliona dolara

Kao i ostali vrhunski TV kuvari, Remzi je izgradio čitav mali univerzum kulinarskih emisija za Fox. Uključujući Hell’s Kitchen, MasterChef i Next Level Chef. To mu je donelo ugovor iste vrednosti kao i Fijeriju i Flaju u martu. Ipak, za razliku od njih dvojice, pedesetosmogodišnji Remzi trenutno ima osam Mišlenovih zvezdica u svom restoranskom lancu i 40 miliona pratilaca na Tiktoku. Tu je tokom pandemije postao viralan rugajući se kuvarskim videima drugih korisnika.

5. Džon Oliver – 30 miliona dolara

HBO kasnovečernji program Last Week Tonight pravi je Emmy rekorder. Osvojio je 30 nagrada u poslednjih 10 godina. Privlači impresivan broj pretplatnika na rebrendirani HBO Max, zahvaljujući čemu je četrdesetosmogodišnji voditelj dobio ugovor gotovo dvostruko veći od svojih kolega na mrežama. Na Oliverovo nezadovoljstvo, Warner Bros. Discovery je prošle godine pokušao da poveća angažman publike na striming platformi tako što je odlagao objavljivanje klipova emisije na Jutjubu nekoliko dana. Od toga je odustao sa početkom 12. sezone u februaru.

Ostali na listi

Rajan Sikrest – 29 miliona dolara
Džudi Šajndlin – 28 miliona dolara
Majkl Strejhan – 26 miliona dolara
Šon Haniti – 25 miliona dolara
Rejčel Medou – 25 miliona dolara
Robin Roberts – 25 miliona dolara
Savana Gatri – 24 miliona dolara
Keli Ripa – 22 miliona dolara
Čarls Barkli – 21 milion dolara
Stiven A. Smit – 20 miliona dolara
Pet Makafi – 20 miliona dolara
Troj Ajkman – 18 miliona dolara
Toni Romo – 18 miliona dolara
Anderson Kuper – 18 miliona dolara
Stiv Harvi – 17 miliona dolara
Džordž Stefanopulos – 17 miliona dolara
Džo Bak – 16 miliona dolara
Džimi Falon – 16 miliona dolara
Džimi Kimmel – 16 miliona dolara
Stiven Kolbert – 15 miliona dolara