Slavne ličnosti koje zarađuju bogatstvo i nakon smrti: Od Majkla Džeksona do Kobija Brajanta

Elvis Prisli je 2001. zauzeo prvo mesto na prvoj Forbes listi najplaćenijih koju čine preminule slavne ličnosti. „Kralj“ se pojavio u svakoj ediciji ove rang-liste tokom proteklih 25 godina. I zaradio je više od 1,2 milijarde dolara u tom periodu. Ipak, jedan drugi član muzičke kraljevske porodice u potpunosti je promenio pravila igre kada je reč o posmrtnoj zaradi — Elvisov nekadašnji zet, Majkl Džekson.

Prema procenama Forbes, Džeksonova zaostavština (pravno lice koje brine o imovini preminulog) zaradila je neverovatnih 3,5 milijardi dolara od njegove smrti 2009. godine. I ove godine se nalazi na vrhu liste sa 105 miliona dolara prihoda u proteklih 12 meseci. „Kada je reč o zaradi zaostavštine“, kaže jedan poznati advokat za Forbes, „postoji Majkl Džekson, pa ogroman ponor, pa svi ostali“.

Magija Kralja popa

Najveće zarade dolazile su od rasprodaje imovine koju je Džekson stekao tokom života. Pored vlasništva nad sopstvenim autorskim pravima i master snimcima, Džekson je 1985. kupio ATV katalog za 47,5 miliona dolara — što danas iznosi oko 142 miliona. On je sadržao gotovo 4.000 pesama, uključujući gotovo sve hitove koje su zajedno napisali Džon Lenon i Pol Mekartni. Ta investicija se isplatila 2016. kada je Džeksonova zaostavština prodala svoj udeo kompaniji Soni za 750 miliona dolara (oko milijardu današnjih).

U toj prodaji nisu bili uključeni Džeksonovi lični autorski i master snimci. Ali je 2024. njegova zaostavština prodala 50% udela u tim pravima kompaniji Soni za dodatnih 600 miliona dolara. Na veliko nezadovoljstvo Džeksonove majke, Ketrin, koja je tvrdila da bi ta prodaja bila protivna željama njenog sina. I pokušala je da je ospori na sudu.

Tokom godina između velikih poslova, Džeksonov brend je nastavio da donosi ogromne prihode u različitim oblastima. Gotovo potpuno neokrnjen optužbama za seksualno zlostavljanje koje su pratile poslednje godine njegovog života, kao i dokumentarcem Finding Neverland iz 2019. godine koji ih je detaljno opisao. Njegov posmrtni koncertni film This Is It iz 2009. prihodovao je 267 miliona dolara na bioskopskim blagajnama. Cirque du Soleil turneja posvećena MJ-u iz 2012. ostvarila je prihod od 160 miliona dolara. Time je postala najuspešnija koncertna turneja te godine i donela je više novca nego bilo kojem živom muzičaru. Taj uspeh doveo je do pokretanja rezidentnog šoua Michael Jackson ONE u Las Vegasu 2013. godine. Kao i brodvejskog mjuzikla MJ: The Musical, koji je premijerno izveden 2022. godine. Obe produkcije zajedno su donele skoro 300 miliona dolara i inspirisale više međunarodnih izvođenja.

Muzičari dominiraju

Zbog globalne privlačnosti pop muzike i činjenice da poznati muzičari obično dobijaju veći procenat od rezidualnih prihoda nego, recimo, glumci od svojih filmova ili serija, muzičari ponovo dominiraju ovogodišnjom listom. Njih 10 od 13 ukupno je ostvarilo 541 milion dolara pre oporezivanja i naknada. Master snimci i autorska prava i dalje donose milione svake godine ikonama kao što su Prins, Džon Lenon i Bob Marli.

Nekolicina novih imena našla se na listi ove godine zahvaljujući prodaji prava na te rezidualne prihode trećim stranama željnim zarade. Mnoge od njih su podržali investicioni fondovi. Iako se tržište muzičkih prava ohladilo nakon pandemijskog ludila — kada su procene dostizale i 20 puta veću vrednost od godišnjih prihoda, a umetnici poput Boba Dilana i Brusa Springstina inkasirali stotine miliona dolara — muzičari poput The Notorious B.I.G.-a, Majlsa Dejvisa i dvojice preminulih članova grupe Pink Flojd takođe su ostvarili ogromne poslove na otvorenom tržištu tokom protekle godine.

Brendirani proizvodi

Zaostavštine drugih slavnih i dalje primaju honorare od brendiranih proizvoda koje su proslavili. Piće koje nosi ime Arnolda Palmera, na primer, godišnje ostvari prodaju od oko 200 miliona dolara. Patike Kobija Brajanta i dalje se prodaju rekordno brzo za Najk. U slučaju Džimija Bafeta, brend Margaritaville još nije našao proizvod na koji ne može da stavi svoje ime i proda ga vojsci obožavalaca. Od odeće i hotela do nekoliko zajednica za penzionere inspirisanih Bafetom.

Retke su slavne ličnosti čija privlačnost ne bledi s godinama nakon smrti. A još ređe one čijim pravima nad delima, imenom, likom i sličnostima i dalje upravlja porodica. To nije slučaj sa bivšim članovima liste kao što su Merilin Monro, Albert Ajnštajn i Muhamed Ali.

Ipak, za ovih 13, putevi zagrobnog života i dalje su popločani zlatom.

Lista najplaćenijih

1. Majkl Džekson – 105 miliona dolara

Datum smrti: 25. jun 2009. • Godine: 50 • Uzrok smrti: predoziranje / ubistvo

Kao deo dogovora o prodaji polovine kataloga master snimaka i autorskih prava Kralja popa kompaniji Soni 2024. godine za 600 miliona dolara, Džeksonova zaostavština je uspela da ispregovara veći procenat od globalnih tantijema na preostala muzička prava. Time je obezbeđeno da zadrži jedan od najprofitabilnijih muzičkih kataloga na svetu. Iako muzika i dalje ostaje Džeksonov glavni izvor zarade, MJ: The Musical imao je pet istovremenih produkcija na scenama širom sveta tokom protekle godine. Njegov šou Michael Jackson ONE premašio je 5.000 izvođenja u hotelu Mandalay Bay u Las Vegasu. Produžen je do 2030. godine. Dugoočekivani biografski film Michael, u kojem glumi Džeksonov nećak Džafar, trebalo bi da premijerno bude prikazan u aprilu 2026.

2. Dr. Sus – 85 miliona dolara

Datum smrti: 24. septembar 1991. • Godine: 87 • Uzrok smrti: rak

Omiljeni autor, rođen kao Theodor Seuss Geisel, bio je najprodavaniji pisac knjiga za decu i mlade u SAD prošle godine. Nadmašio je čak i milijarderku Džej Kej Roling, autorku Harija Potera, sa 4,8 miliona prodatih knjiga u 2024, prema podacima kompanije Circana. Klasični Susovi likovi poput Mačka u šeširu i Grinča i dalje predstavljaju rudnik zlata za licencirane proizvode. Zaostavština je proširila saradnju sa Netfliksom, uključujući tri nove serije tokom protekle godine. Sledeće što dolazi je animirana adaptacija The Cat In The Hat studija Warner Bros. u 2026. I novootkriveni rukopis koji će biti objavljen narednog leta povodom 250. godišnjice SAD — Sing the 50 United States.

3-4. Ričard Rajt i Sid Baret – po 81 milion dolara

Datum smrti Rajta: 15. septembar 2008. • Godine: 65 • Uzrok smrti: rak Datum smrti Bareta: 7. jul 2006. • Godine: 60 • Uzrok smrti: rak

Dvojica pokojnih osnivača grupe Pink Flojd dodala su još nekoliko „zlatnih cigli“ u svoj zid prošle godine. Prema izvorima Forbes, legendarni bend je godinama nudio svoj katalog i prava na ime i lik, u početku tražeći čak 600 miliona dolara. U oktobru 2024. Sony Music Publishing je otkupio prava za 400 miliona dolara. Ona su ravnomerno podeljena između trojice preživelih članova i zaostavština Rajta, osnivača i klavijaturiste, i Bareta, originalnog frontmena koji je 1965. smislio ime benda. Obojica imaju autorska prava na više od desetak pesama benda, što im je donelo dodatne prihode.

5. The Notorious B.I.G. – 80 miliona dolara

Datum smrti: 9. mart 1997. • Godine: 24 • Uzrok smrti: ubistvo

Kao i kod mnogih slavnih koji umru mladi, roba sa likom legende istočne obale poznatog kao The Notorious B.I.G. (pravo ime Kristofer Volas) i dalje se odlično prodaje nakon njegovog ubistva u 24. godini. To je povećalo vrednost njegove zaostavštine pri prodaji 50% udela u Bigijevom katalogu, autorskim pravima i pravima na ime i lik kompaniji Primary Wave Music u martu. Dogovor je zaključen neposredno pre smrti njegove majke, Voletе Volas. Ona je nadgledala izdavanje dva posthumna albuma i biografskog filma iz 2009.

6. Majls Dejvis – 21 milion dolara

Datum smrti: 8. septembar 1991. • Godine: 65 • Uzrok smrti: moždani udar

Uoči 100. rođendana džez legende sledeće godine, kompanija Reservoir Media otkupila je 90% Dejvisove zaostavštine i planira da dodatno razvije njeno poslovanje. Najavljeni su koncerti povodom jubileja širom SAD, uključujući nastupe u njujorškom Linkoln Centru. U maju je glumac Damson Idris iz serije Snoufol potpisao ugovor da u predstojećem biografskom filmu igra legendarnog trubača.

7. Elvis Prisli – 17 miliona dolara

Datum smrti: 16. avgust 1977. • Godine: 42 • Uzrok smrti: srčani udar

Prošlog leta, bizarni slučaj sa krađom identiteta mogao je da dovede do prodaje Elvisovog Grejslenda u Memfisu najboljem ponuđaču. Plan je osujećen na vreme i imanje je ostalo u vlasništvu Prislijeve zaostavštine. Njom sada upravlja njegova unuka, glumica Rajli Kof. Porodica poseduje samo 15% kompanije Elvis Presley Enterprises, koja vodi turističke aktivnosti u Grejslendu i okolnim trgovinskim objektima. Vodi i Elvisov licencni program i preostala autorska prava, dok ostatkom upravlja Authentic Brands Group, koji takođe vodi poslove vezane za imanja Muhameda Alija i Merilin Monro.

8. Džimi Bafet – 14 miliona dolara

Datum smrti: 1. septembar 2023. • Godine: 76 • Uzrok smrti: rak kože

Brend Margaritaville Džimija Bafeta proširio se na restorane, odeću, rizorte i čak kruzer. To je Bafetu donelo status milijardera posle smrti 2023. godine. Porodici je ostavio dva poverenička fonda — jedan za decu i drugi za suprugu Džejn. Ovaj drugi, vredan 275 miliona dolara, trenutno je predmet sudskih sporova između Džejn Bafet i Riča Mozentera, suvlasnika imanja. Spore se oko toga koliki godišnji iznos će ona primati iz Bafetovog carstva.

9. Bob Marli – 13 miliona dolara

Datum smrti: 11. maj 1981. • Godine: 36 • Uzrok smrti: rak

U junu je u hotelu Mandalay Bay u Las Vegasu pokrenut šou Bob Marley Hope Road, sa 29 živih nastupa nedeljno. On bi u narednim godinama trebalo da donese milione za zaostavštinu, zajedno sa investitorom Primary Wave, koji je 2018. kupio deo Marlijevog izdavačkog kataloga. Iako većinu master snimaka poseduje Universal Music Group, Marlijeva zaostavština je izgradila unosan biznis licenciranjem njegovog imena, lika i sličnosti za brojne proizvode. Od audio opreme, kafe i parfema, do jastuka, torbi, postera i, naravno, kanabisa.

10. Džon Lenon – 12 miliona dolara

Datum smrti: 8. decembar 1980. • Godine: 40 • Uzrok smrti: ubistvo

Novi HBO dokumentarac koji bi trebalo da premijerno bude prikazan u novembru fokusira se na Lenonov jedini samostalni koncert nakon odlaska iz Bitlsa. Humanitarni nastup u njujorškom Medison Skver Gardenu 1972. godine, zajedno sa Joko Ono. Ako se ponovi obrazac iz drugih dokumentaraca o preminulim muzičarima, film bi mogao da poveća broj strimovanja Lenonove solo muzike. Prava na nju i dalje poseduje Joko Ono. Iako katalog Bitlsa pripada Soniju, a njihov šou u Las Vegasu zatvoren je 2024, svaki od članova „Fantastične četvorke“ i dalje zarađuje gotovo šest miliona dolara godišnje od prava na ime i lik.

11. Prins – 11 miliona dolara

Datum smrti: 21. april 2016. • Godine: 57 • Uzrok smrti: predoziranje

Skoro deceniju nakon smrti, Prinsova reputacija umetnika koji je strogo kontrolisao svoju karijeru i imidž i dalje se oseća. Posebno u sukobu između zaostavštine i Oskarom nagrađenog dokumentariste Ezre Edelmana. On je pet godina radio na devetočasovnom dokumentarcu za Netfliks o „Purpurnom“. Možda nikada neće biti objavljen. Pošto Prins nije ostavio testament, članovi porodice i advokati već godinama vode beskrajne pravne bitke oko kontrole nad njegovim bogatstvom od 156 miliona dolara. Uključujući i novu tužbu podnetu prošlog leta.

12. Arnold Palmer – 11 miliona dolara

Datum smrti: 25. septembar 2016. • Godine: 87 • Uzrok smrti: kardiovaskularna bolest

Prodaja Palmerovog prepoznatljivog pića — mešavine ledenog čaja i limunade u saradnji sa AriZona Beverages — blago je opala tokom poslednje dve godine. Ali, i dalje značajno puni fondaciju Arnie’s Army. Njegova porodica takođe poseduje golf klubove Bay Hill Club na Floridi i Latrobe Country Club u Pensilvaniji, gde je odrastao i naučio da igra golf.

13. Kobi Brajant – 10 miliona dolara

Datum smrti: 26. januar 2020. • Godine: 41 • Uzrok smrti: pad helikoptera

Finansijski direktor kompanije Najk, Met Frend, izjavio je tokom kvartalnog izveštaja da je prodaja Brajantove sportske obuće gotovo učetvorostručena u protekloj godini. To potvrđuje da popularnost „Crne mambe“ nastavlja da raste godinama nakon njegove prerane smrti. Najk je 2022. potpisao novi dugoročni ugovor sa Brajantovom porodicom o novim linijama obuće i odeće u okviru njegove podmarke. Uključuje više od 10 novih proizvoda koji će biti lansirani 2025.

Met Kreg, novinar Forbes