Na suzama mladunčeta: Preprodavci iskoristili viralnog majmuna, cena igračke skočila i više od 10 puta
Jedno napušteno šestomesečno mladunče makaki majmuna iz Japana, jedan plišani orangutan i internet koji ne zna za meru. Tako je počela priča koja je za svega nekoliko dana pretvorila igračku od 19,99 dolara u globalni deficit. I novu metu preprodavaca.
Podsetimo, emotivna priča dolazi iz Zoološkog vrta Ičikava u Japanu, kada je mladunac majmuna, pod imenom Panč, pronašao utehu u plišanoj igrački nakon što ga je majka odbacila po rođenju.
Nakon što su snimci malog Panča, koji se grčevito drži IKEA modela DJUNGELSKOG, obišli svet, police su se ispraznile brže nego što je algoritam stigao da „izbaci“ sledeći video.
Od Japana i SAD do Južne Koreje, pa i Srbije, igračka je nestala sa lagera. Paralelno s tim, pojavili su se oglasi na eBay i Mercari sa cenama koje su skočile i na više od 300 dolara. Jedan takav model prodaje se i u susednoj Hrvatskoj.
Kompanija u Japanu odlučila je da reaguje i donira više plišanih igračaka, uključujući nekoliko istih modela orangutana za koju se Panč posebno vezao.
Baby Punch has been gifted more toys by IKEA🧸 🦧❤️🙂 pic.twitter.com/0sNCHN2KV8
— Kampala’s Finest🇺🇬 (@kampalasfinest_) February 21, 2026
I dok kompanija pokušava da obnovi zalihe, plišani orangutan je već dobio status kolekcionarskog trofeja. S druge strane, viralna, dirljiva priča, o jednom mladunčetu pretvorila se u studiju slučaja o tome kako internet trend „pumpa“ cene. I puni nečije džepove.
Hitna dodatna proizvodnja
Slavko Živković, Consumer Product Manager & Branding Specialist, za Forbes Srbija ističe da se sama grupacija i zvanično oglasila na temu hitne dodatne proizvodnje. To podrazumeva što skorije dopune zaliha fizičkih i internet poslovnica.
„Neminovno je da se ovaj novonastali jaz mora nečim popuniti i tu dolazimo svakako do alternativnih tržišta. Pomenute platforme su samo od nekih. Ne zaboravimo da je u ovom trenutku, dok razgovaramo o ovome i dalje nestašica za igračkom. Tako svako ko je spreman da svoj primerak ‘otuđi’, u bilo kom delu sveta, to verovatno upravo i čini“, ističe Živković.
On je dodao i da u čuvenom londonskom Selfridges-u kupci mogu pronaći i kolekcionarske primerke, na posebnom odeljenju polovnih i „vintidž“ igračaka.
„Naravno, za većinu tih proizvoda cene su veoma pristupačne i danas. Međutim, ako neki novi iznenadni trend već sutradan protutnji tržištem, generacijom ili podkulturom – i cene se lako koriguju. Tako da da, onlajn platforme su ništa drugo do ekstenzija fizičke maloprodaje. Na kraju dana svi ih koristimo da iz sebi poznatog razloga obezbedimo baš taj delić nečega koji nam nedostaje, a negde je dostupan. Hvala im što postoje sa svim svojim pravilima sigurne onlajn kupovine“, navodi Živković.
Igračka na pravom mestu u pravo vreme
I dok je svet delio dirljive snimke mladunčeta koje utehu pronalazi u plišanoj igrački, deo javnosti primetio je i nešto drugo. Prisustvo brenda u kadrovima koji su postali viralni. Na društvenim mrežama pokrenula se rasprava da li je reč o spontanoj situaciji ili o suptilnom marketinškom momentu. Momentu u kojem kompanija koristi emotivnu priču za promociju. Kritike su se nizale, uz optužbe da se „jedan nesrećan i tužan slučaj“ pretvara u promotivni alat.
Naš sagovornik ističe da su mišljenja po ovom pitanju podeljena. Kao javnost smo, ističe Živković, u celu priču uvedeni tek kada je odbačeno mladunče majmuna pronašlo psihičku i emotivnu sigurnost u jednom predmetu. S druge strane, kako je objasnio, imamo priliku da iz dana u dan uživo pratimo kako jedan nesrećan i tužan slučaj dobija svoj srećniji epilog. Panč postaje sve prihvaćeniji od ostatka drugih životinja.
🥹🙊 Baby Punch gets the warmest hug
— NEXTA (@nexta_tv) February 20, 2026
Today, the adult monkey Onsing wrapped little Punch in a tight embrace — easily the coziest video you’ll see today 🫂 pic.twitter.com/Mvhv1Mpexd
„Mišljenja sam da marketinški timovi imaju jasne odrednice kada koriste svoj ekosistem u promovisanju. I pre ovog fenomena, plišani orangutan je uvek prikazivan u srećnom okruženju. Iskreno, ne vidim to kao krajnju eksploataciju. Jednostavno ta njihova igračka je bila na pravom mestu u pravo vreme. I ispunila je svrhu u jednom novom životu“, navodi Živković.
Sve marke sa dugom tradicijom imaju posebna mesta na sekundarnom tržištu
U razgovoru smo se dotakli i sekundarnih tržišta na kojima cena plišane igračke drastično raste. Živković ističe da sekundarna tržišta nisu nov fenomen. Dovoljno je pogledati ekspanziju vintidž industrije koja iz godine u godinu generiše ozbiljan kapital. Od polovne garderobe do gramofonskih ploča.
„Uzmimo za primer sekundarno tržište modne odeće. Ekspanzija polovnih, manje ili više korišćenih delova garderobe nije došla preko noći. Cela vintidž industrija, bilo da je reč o odeći, pločama ili, u ovom slučaju, igračkama, okuplja više generacija potrošača spremnih da potroše i više novca kako bi ispratili ili postavili trend. To je mnogo emotivnije iskustvo kupovine“, objašnjava on.
Kako dodaje, u istočnom Londonu postoje čitavi kvartovi posvećeni vintidž marketima. Tamo se nalaze savršeno očuvani komadi poznatih brendova za koje se nadmeću influenseri i kolekcionari.
„Velikom brendu poput Adidasa svakako ne odmaže kada se više ljudi nadmeće za isti duks. Isto tako ni Barberiju ne šteti prisustvo na sekundarnom tržištu. Sve robne marke sa dugom tradicijom imaju svoja posebna, negovana mesta na beskrajnom tržištu“.
Iz takve perspektive, sekundarno tržište ne mora nužno da šteti brendu. Naprotiv, može dodatno da podstakne njegovu poželjnost i simboličku vrednost.
I u Srbiji nestašica
Opis koji stoji na zvaničnom sajtu IKEA dodatno se uklapa u čitav narativ koji je iznenada dobio globalne razmere. Kompanija godinama unazad ističe emotivnu i edukativnu dimenziju ove kolekcije.
„Kolekcija plišanih igračaka DJUNGELSKOG obiluje divnim drugarima za igru koji su tu i da te ponekad uteše. Istovremeno, ona ima vrlo važnu svrhu. Da akcenat stavi na divlje životinje koje su, zbog raznih aktivnosti ljudi, u nekim delovima sveta ugrožene. Baš kao što je to bio slučaj s orangutanom u prašumama Bornea, gde su seče i požari smanjili broj ovih životinja. Svejedno, moguće je popraviti ovaj trend“, stoji na njihovom sajtu.
Upravo ta poruka o utehi i zaštiti ugroženih vrsta danas deluje gotovo simbolično, s obzirom na to da je plišani orangutan postao globalni fenomen. Nestašica ove plišane igračke se, u međuvremenu, prelila i na srpsko tržište. U trenutku pisanja ovog teksta, igračka nije bila dostupna za onlajn poručivanje, dok su u robnoj kući na stanju ostala svega dva primerka.
„I meni je bilo izuzetno zanimljivo da preko vikenda pratim stanje zaliha u celom Adriatic regionu. Sve to nam govori o informisanosti naših ljudi. Nebitno da li se radi o profilima koji lako i brzo usvajaju bilo kakav trend“, ističe Živković.
Kompanija predvidela ovakav scenario?
Viralni momenti ponekad pokreću talase potražnje koje niko nije mogao da predvidi, a koji pokazuju koliko jedan jednostavan predmet može postati predmet globalnog interesovanja. Ništa manje zanimljivo nije ni kako se u pozadini ovakvih priča kriju ljudi koji do detalja brinu o životinjama, baš kao što su to uradili volonteri iz Zoološkog vrta u Ičikavi.
„Setimo se beogradskog viralnog momenta iz 1988. kada je iz gradskog Zoo vrta na ulicu pobegao čuveni majmun Sami. Tadašnji upravnik Vuk Bojović je imao dosta poteškoća u višesatnim pregovorima sa svojim miljenikom, ali sve se na kraju bezbedno završilo po životinju, iako je na Dorćolu tog dana bio potpuni kolaps. Počev od obustavljenog saobraćaja, a štampa je o celom slučaju pisala i tokom narednih dana. Fenomeni se javljaju većinom spontano. Igrom slučaja radilo se o proizvodu iz IKEA kataloga, a u Japanu koji diktira razne trendove sa igračkama to je moglo biti bilo šta u tom trenutku, složićete se“, zaključuje Živković.
U krajnjoj liniji, mali Panč je pokazao veću marketinšku moć nego mnogi brendovi zajedno. Plišani orangutan od 20 dolara postao je globalni kolekcionarski trofej, nestao je sa polica, a kompanija je, kao i mi svi, naučila da viralne suze mogu da budu odličan biznis.