Raste neizvesnost oko Svetskog prvenstva koje počinje za manje od 100 dana: Zašto je zbog Irana prihod pod znakom pitanja

Svetsko prvenstvo u fudbalu počinje za manje od 100 dana u atmosferi geopolitičke neizvesnosti. To zabrinjava lidere u turizmu i sugeriše da bi ekonomski efekat za SAD mogao biti znatno slabiji nego što su prvobitno obećavali FIFA i administracija Donalda Trampa.

Rastuća lista izazova – uključujući rat sa Iranom, jednogodišnji pad broja međunarodnih posetilaca, uskraćena sredstva za bezbednost gradovima domaćinima i slabe projekcije ugostiteljske industrije – povećava sumnje da će fudbalski turnir 2026. doneti očekivani ekonomski podsticaj.

Tajming rata s Iranom „definitivno predstavlja izazov“ za turizam, kaže za Forbes Alan Fajel. On je profesor na Rouzen koledžu za menadžment u ugostiteljstvu pri Univerzitetu Centralne Floride. Naglašava da „neizvesnost nije dobra“ i da turizam napreduje u uslovima „stabilnosti i bezbednosti“.

Ove nedelje je bivša ministarka za unutrašnju bezbednost Kristi Noem rekla zakonodavcima da je sposobnost vlade da obezbedi „bezbedno i uspešno Svetsko prvenstvo otežana“. Između ostalog, zbog delimične blokade federalne vlade i zato što još nisu raspoređena sredstva od 625 miliona dolara za bezbednost. Taj novac je Kongres odobrio za 11 američkih gradova domaćina.

Prvi negativni znaci

Potražnja za smeštajem u SAD tokom meseci turnira, juna i jula, očekuje se da će doneti razočaravajući rast prihoda po raspoloživoj sobi (RevPAR) od svega 1,7% na godišnjem nivou. To je otprilike četvrtina ukupnog rasta ostvarenog poslednji put kada su SAD bile domaćin Svetskog prvenstva 1994. godine. I to se navodi u nedavnom izveštaju analitičke kompanije za ugostiteljstvo CoStar i organizacije Tourism Economics.

U izveštaju se procenjuje da bi 11 američkih domaćina Svetskog prvenstva ovog leta moglo da zabeleži rast RevPAR-a od 13%. Ukupni uticaj na SAD biće „zanemarljiv zbog očekivane slabosti na drugim tržištima“, rekao je Ajzak Kolazo, viši direktor analitike u toj firmi.

Prema podacima kompanije Cirium, početkom februara rezervacije avionskih karata za gradove domaćine u junu bile su za 5% niže iz Evrope u odnosu na prošlu godinu, za 3,6% niže iz Azije, dok su iz Južne Amerike praktično stagnirale (rast od svega 0,2%).

I dalje ima karata?

Malo ko sumnja da će SAD imati određenu korist od organizacije Svetskog prvenstva. Ali kolika će ona biti? Analiza FIFA iz prošle godine procenila je da će turnir generisati 30,5 milijardi dolara ekonomskog učinka i otvoriti 185.000 radnih mesta u SAD ove godine. Međutim, ta procena zasnivala se na pretpostavci da će međunarodni turisti masovno dolaziti na turnir.

Turistički zvaničnici iz tri grada domaćina ranije su rekli za Forbes da im je FIFA savetovala da očekuju odnos posetilaca od oko 50% domaćih i 50% stranih gostiju. Predsednik FIFA Đani Infantino više puta je rekao da su karte za Svetsko prvenstvo rasprodate veoma brzo. I da je potražnja daleko premašila ponudu, ali su neki američki navijači prošle nedelje dobili imejl sa ponudom da u roku od 48 sati kupe karte.

„Karte se pre svega prodaju domaćim kupcima“, rekao je Fajel za Forbes. „Postoji veliko pitanje oko međunarodnih posetilaca. A to je važno jer oni troše približno četiri puta više po osobi nego Amerikanci“.

Otkazivanje događaja za navijače

Iako Stejt department ima sistem prioriteta za ubrzano izdavanje viza za navijače koji imaju karte za utakmice, ogroman broj potencijalnih međunarodnih posetilaca i dalje bi mogao biti sprečen da dođe zbog notorno dugog i komplikovanog procesa dobijanja američke vize.

To je značajno jer su se, istorijski gledano, velike mase navijača bez karata slivale u zemlje domaćine Svetskog prvenstva kako bi učestvovale u fan-festivalima i slavile pobede svojih timova u ranim fazama turnira.

Iako su fan-festival događaji decenijama bili važan deo iskustva Svetskog prvenstva, neki američki gradovi domaćini ovog puta ih smanjuju ili potpuno ukidaju. Njujork/Nju Džerzi je, na primer, otkazao fan-festival u Džersi Sitiju u Nju Džerziju. On je ranije promovisan kao događaj koji će trajati svakog dana tokom turnira, izvestio je PBS.

„Iznenadilo bi me da ovog puta u poslednjem trenutku dođe veliki talas međunarodnih navijača“, rekao je Fajel za Forbes. „Danas više nije tako lako doći u SAD u poslednjem trenutku“.

Hotelijeri zabrinuti

„Na kraju krajeva, fudbal je ogledalo koje odražava društvo i nas same. U ovom trenutku odraz je neverovatno ružan“. To je rekao Rodžer Benet, suosnivač mreže Men in Blazers, najveće nezavisne medijske mreže posvećene fudbalu u Severnoj Americi, u emisiji „Morning Džo“.

Postoji čitav niz problema. Na Američkom samitu o investicijama u hotelijerstvo u januaru, direktor Američke turističke asocijacije Džef Frimen rekao je da su SAD „jedina velika država na svetu koja je prošle godine zabeležila pad putovanja“. Zapitao se da li će vlada nastaviti sa politikama koje guše turizam. Poput novih taksi za vize, dodatne naknade od 100 dolara za strane posetioce nacionalnih parkova i predloga američke granične službe da međunarodni putnici moraju da dostave istoriju svojih naloga na društvenim mrežama.

Direktor kompanije Meriot, Entoni Kapuano, izrazio je zabrinutost da SAD ne šalju svetu poruku dobrodošlice. Rekao je učesnicima konferencije: „Kada posetioci postavljaju legitimna pitanja o tome kakvo će im biti iskustvo pri ulasku u zemlju i prolasku kroz carinu i imigraciju – to su ozbiljne prepreke za maksimalno iskorišćavanje onoga što bi trebalo da bude velika prilika za hotelsku industriju“.

Direktor kompanije IHG Hotels & Resorts Eli Maluf ocenio je da slabiji rezultati američkog tržišta dolaze zbog „dodatnog opterećenja“. Naveo je probleme poput carina, smanjenja državne potrošnje i pada dolaznog međunarodnog turizma.

Jača bezbednost

Na istoj konferenciji Kolazo je procenio da će 2026. godina verovatno biti bolja od 2025. Ali i dalje „ne spektakularna“ za američki turizam. Dodao je da će mnogo zavisiti od toga šta će se dešavati u gradovima domaćinima Svetskog prvenstva.

U junu 2025. godine, uoči FIFA Svetskog prvenstva, američka carinska i granična služba objavila je na društvenim mrežama da će njeni službenici biti „u punoj opremi“. I „spremni da obezbede sigurnost za prvu rundu utakmica“. Objava je kasnije obrisana nakon što su zvaničnici FIFA izrazili zabrinutost, preneo je Njujork Tajms.

Podaci o rezervacijama letova kompanije Cirium pokazuju da su međunarodne avionske rezervacije za ovo leto u padu. Podaci CoStar-a sugerišu tek „umeren“ rast hotelske potražnje tokom Svetskog prvenstva. Ipak, Mark Rejb, direktor marketinške kompanije za putovanja Sojern, rekao je za Forbes da njihovi podaci – zasnovani na verifikovanim onlajn rezervacijama letova iz više od 100 velikih aviokompanija širom sveta – pokazuju da je međunarodno putovanje u SAD u julu i avgustu 2026. „uporedivo sa prošlom godinom“. Ali firma beleži „veliki skok rezervacija međunarodnih letova za SAD u junu 2026“, kada turnir počinje.

Suzan Rouen Keler, novinarka Forbes