Večeras je novi Superboul: Koliko god trofeja da osvoje Čifsi, neće biti vredniji od Iglsa
Malo tržište Kanzas Sitija zasenjuje njihove velike uspehe na terenu, ostavljajući ih gotovo dve milijarde dolara iza Filadelphije na Forbes listi NFL timova.
Kanzas Siti Čifsi imali su najbolji skor u NFL-u ove sezone. Isto je bilo pre dve sezone, i nekoliko godina pre toga, kao i zbirno u poslednjih sedam godina. Osvojili su šampionate u sezonama 2019, 2022. i 2023. godine. Pobedom večeras mogli bi postati prvi tim u istoriji NFL-a sa tri uzastopna Superboul naslova.
Iako su Čifsi favoriti protiv Filadelfija Iglsa, oni su dugogodišnji finansijski autsajderi.
Na najnovijoj Forbes listi najvrednijih NFL timova, Kanzas Siti je zauzeo 24. mesto sa vrednošću od 4,85 milijardi dolara. To je 16 mesta i 1,75 milijardi dolara iza Filadelfije (8. mesto, 6,6 milijardi dolara). Razlika bi bila još izraženija uzimajući u obzir prodaju 8% učešća u Iglsima prošlog meseca po procenjenoj vrednosti od 8,3 milijarde dolara (uz napomenu da cene malih delova timova obično ne odražavaju vrednosti u transakcijama većinskog udela).
Stadion Filadelfije i zvezde Kanzasa
Bez obzira na to koju veliku brojku koristite, Čifsi nisu pobedili Iglse u finansijskom okršaju od 2001. godine, dve godine pre nego što je otvoren Lincoln Financial Field u Filadelfiji, što je transformisalo biznis tima. Uprkos izgradnji dinastije tokom protekle decenije, Kanzas Siti je svake godine bio ispod prosečne vrednosti NFL timova otkad je Forbes počeo da rangira profesionalne fudbalske timove 1998.
To bi moglo iznenaditi svakoga ko Čifse poznaje prvenstveno po zvezdama poput kvoterbeka Patrika Mahomsa i tajt enda Travisa Kelsija – marketinških miljenika koji su se ove sezone našli među 10 najplaćenijih igrača u NFL-u – ili je gledao kako Kanzas Siti dominira na terenu, sa 10 uzastopnih plasmana u plej-of i pet odlazaka na Superboul u poslednjih šest godina. Međutim, u NFL-u pobede ne garantuju velike finansijske brojke, a porazi nisu uvek loši za posao. Pogledajte samo Dalas Kaubojse. Oni nisu osvojili titulu 29 godina, ali su jedini sportski tim na svetu vredniji od 10 milijardi dolara.
„Neki prihodi će biti osetljivi na učinak tima“, kaže Stiv Fogel, generalni direktor grupe za sportsko finansiranje u U.S. Banku, „ali model NFL-a omogućava manju volatilnost. Timovi tako mogu lakše podneti loša vremena nego što je to slučaj u drugim ligama“.
Pravila lige
Prošle sezone, prema procenama Forbes, svaki od 32 NFL tima zaradio je više od 400 miliona dolara od nacionalnih ugovora lige. To uključuje sponzorstva i paket medijskih prava koji bi trebalo da donese više od 126 milijardi dolara tokom 11 godina. Za svaki tim osim Kaubojsa, ta cifra predstavljala je više od polovine ukupnog prihoda.
NFL timovi su takođe ograničeni u direktnim benefitima od uspeha u plej-ofu jer liga prikuplja veliku većinu prihoda od utakmica doigravanja i preraspodeljuje ih u jednakim delovima. Taj iznos možda neće pokriti sve troškove povezane s visokim plasmanom. „Obično, kada timovi osvoje Superboul, u kratkom periodu zapravo beleže neto negativan finansijski rezultat“, primećuje Mark Ganis, predsednik konsultantske firme Sportscorp. Ona se često naziva „33. vlasnikom NFL-a“ zbog bliskih veza sa donosiocima odluka u ligi.
Uspeh Petriotsa
Na duže staze, pobede stvaraju veću i entuzijastičniju bazu navijača, s povećanom potražnjom koja omogućava timu da poveća cene ulaznica i privuče širi krug sponzora. Ali za to je potreban kontinuirani uspeh, poput perioda Nju Ingland Petriotsa od 2001. do 2019. godine. Uključivao je 17 plasmana u plej-of i šest Superboul pobeda. „Tokom tog uspešnog perioda, svakako primećujete rast“, kaže Edvin E. Droen, partner u sportskoj investicionoj banci Park Lejn. „Ddugoročno stvaranje vrednosti dolazi pri kraju tog perioda i nakon njega.“
Za sada su Čifsi više nego udvostručili svoju vrednost otkako je Mahoms postao njihov startni kvoterbek 2018. godine. Zabeležili su rast od 1.790% tokom 26-godišnje istorije Forbes liste vrednosti timova. To je više od tri puta veći rast od S&P 500 indeksa u istom periodu. Međutim, Kanzas Siti i dalje zaostaje za Iglsima u prihodu specifičnom za tim (187 miliona dolara naspram 246 miliona dolara prošle sezone, prema procenama Forbes). Takođe, multiplikator prihoda od 8,2 puta na osnovu kojeg je Forbes procenio vrednost Čifsa zaostaje za Iglsovih 10,2 puta. To pokazuje da potencijalni investitori manje veruju u franšizu i njene izglede za rast prihoda.
Prema izveštaju Forbes, Filadelfija ima prednost u svakom glavnom izvoru prihoda. Od sponzorstava, prodaje ulaznica do koncesija i drugih izvora. Tim se prošle sezone rangirao u gornjoj trećini NFL-a gotovo u svim kategorijama. S druge strane, Čifsi su bili deveti po pravima na ime stadiona, prodaji robe i parkingu, ali su inače bili ispod proseka lige.
Filadelfija ima veće tržište
„Radi se o tržištu“ kaže Ganis. „Tržište Filadelfije je mnogo veće, finansijski jače i raznovrsnije od tržišta Kanzas Sitija. To Iglsima omogućava da prodaju sve. Od luksuznih loža do prava na ime stadiona, reklama, sponzorstava, pa čak i ulaznica po znatno višoj ceni“. Sa Filadelfijom koja zauzima osmo mesto u SAD-u po broju stanovnika (6,2 miliona), u poređenju sa Kanzas Sitijem na 31. mestu (2,2 miliona), „Grad bratske ljubavi“ ima prednost i u Forbes procenama vrednosti timova u MLB-u (7. mesto naspram 28.) i MLS-u (12. naspram 16.).
Pored toga, Iglsi su „masovno ulagali u svoj stadion“, kaže Fogel. „Čifsi su bili nešto ograničeniji s obzirom na starost njihovog stadiona“. Samo dva NFL stadiona su starija od Arrowhead-a, koji je otvoren 1972. godine.
Čifsi, naravno, pokušavaju nešto da promene u vezi s tim. Prošle godine izneli su planove za renoviranje Arrowhead-a vredno 800 miliona dolara. Ali, poreski obveznici okruga Džekson u aprilu su odbacili inicijativu za porez koji bi finansirao projekat. Dok Čifsi razmatraju alternative za renoviranje ili potpuno novi stadion, prošlog meseca su poslali anketu fanovima tražeći povratne informacije o potencijalnim karakteristikama i pogodnostima.
Šta donosi novi stadion
Iz perspektive tima, koristi su jasne: povećanje prihoda od luksuznih loža i društvenih klubova. To su oblasti u kojima je Kanzas Siti prošle sezone zauzeo 25. mesto u NFL-u, prema Forbes procenama. Čifsi su se priključili trendu kreirajući osam novih klubova poslednjih godina. Ali, na kraju „mogu da urade samo toliko“ s raspoloživim prostorom, kaže Droen.
U međuvremenu, Čifsi razmišljaju o tome kako da prevaziđu ograničenja svog stadiona i tržišta. U poslednje tri godine dobili su marketinška prava u Nemačkoj, Austriji, Švajcarskoj i Meksiku od NFL-a, koji reguliše međunarodne aktivnosti timova. „Imamo trenera koji je siguran kandidat za Kuću slavnih, kvoterbeka za Kuću slavnih i tajt enda za Kuću slavnih“, rekao je predsednik Čifsa Mark Donovan prošlog februara za Forbes. „Ako ne težimo da postanemo svetski tim, onda smo podbacili. Moramo to iskoristiti“.
Do sada su rezultati bili u širenju brenda i podizanju svesti. Donovan je prošle godine rekao da je prihod Kanzas Sitija u tri evropske zemlje bio oko milion dolara za 2023. godinu. Nadaju se da će dostići tačku rentabilnosti za 18 meseci.
Svetla budućnost za NFL
Ali čak i ako ta inicijativa ne uspe – i čak ako Čifsi zauvek ostanu 24. najvredniji tim u fudbalu – i dalje su u dobroj poziciji. Prema procenama Forbes, samo 15 sportskih timova van NFL-a ima veću vrednost, a samo 18 su bili profitabilniji. Kombinacija malog broja timova i perspektive još unosnijih ugovora za medijska prava u budućnosti čini Fogela optimističnim kada je reč o rastu NFL-a.
„Iz moje perspektive, radeći s upravama timova i vlasnicima, niko se previše ne opterećuje gde se nalazi na rang-listi“, kaže on. „Vlasnici rade zajedno na makro rastu“.
Bret Najt, novinar Forbes