Kim Kardašijan se pridružila lansiranju pića koje „eliminiše pad energije“

Milijarderka Kim Kardašijan ulazi u svet energetskih napitaka koje podržavaju poznate ličnosti tako što se pridružila kompaniji UPDATE, startapu u oblasti pića koji u svojim proizvodima koristi alternativu kofeinu kako bi izbegao nagle padove raspoloženja i energije. Postignut je sporazum o distribuciji širom zemlje sa maloprodajnim gigantom Volmart.

Prvobitno lansiran 2022. godine, UPDATE koristi paraksantin – jedinjenje koje ljudsko telo prirodno stvara iz kofeina – umesto samog kofeina. Iz kompanije tvrde da takav pristup „eliminiše pad energije, nervozu i prekomernu stimulaciju“ karakteristične za tradicionalne energetske napitke.

Kardašijan je počela da koristi proizvod 2023. godine. Naredne godine je počela da daje neformalna, nenaručena mišljenja i sugestije. To je na kraju dovelo do partnerstva, navodi se u saopštenju za javnost dostavljenom magazinu Forbes.

Nova receptura, pet ukusa

Kako se navodi, Kardašijan će biti „suosnivač“ ponovnog lansiranja brenda UPDATE, što će uključivati novo pakovanje razvijeno u saradnji s njom, kao i reformulisanu recepturu i „pristupačnije“ cene (tačne cene nisu objavljene).

Među originalnim koosnivačima UPDATE-a su bivši investicioni bankar Danijel Solomons i milijarderska porodica Hes, prvobitni vlasnici naftne kompanije Hes.

Finansijski uslovi dogovora nisu objavljeni.

Volmart će napitak prodavati u pet ukusa u 4.000 prodavnica širom zemlje počev od 1. marta, dok će dodatni ukusi biti predstavljani tokom godine.

Izvori bogatstva

Kardašijan je postala milijarderka 2021. i procenjuje se da njeno bogatstvo iznosi 1,9 milijardi dolara. Veći deo njenog bogatstva potiče iz njenog udela u kompaniji Skims. To je njen brend donjeg veša i steznika, koji je nakon runde finansiranja 2025. procenjen na pet milijardi dolara. Navodno se razmatra izlazak Skimsa na berzu. Godine 2021. prodala je 20% svoje kozmetičke kompanije KKW Beauty francuskom kozmetičkom gigantu Coty za 200 miliona dolara.

Ostatak njenog bogatstva nalazi se u gotovini i investicijama, uključujući vilu u Hiden Hilsu koju je dizajnirao Aksel Vervord, honorare od rijaliti programa „U korak s Kardašijanovima“, novijeg Hulu spinofa The Kardashians, pravne drame iz 2025. godine All’s Fair (koja je naišla na podjednako veliki talas podsmeha), kao i ugovore o sponzorstvima i reklamama.

Sarađivala i sa konkurencijom

U julu 2023. godine, Kardašijan je sarađivala sa konkurentom UPDATE-a, brendom Alani Nu. To je bilo na limitiranom izdanju energetskog napitka s ukusom limunade od jagode pod nazivom „Kimade“, nazvanom po njoj. Za razliku od UPDATE-a, taj napitak je sadržao 200 mg kofeina.

Lansiranje je bilo uspešno – proizvod je rasprodat u roku od 20 dana, prema tužbi koju je Alani podneo protiv kompanije za sportsku ishranu RISE, navodeći da je kopirala njihovu promotivnu kampanju. Pre današnjeg ponovnog lansiranja, UPDATE je bio dostupan isključivo onlajn, putem Amazona i sopstvenog sajta. „Distribucija je bila pauzirana poslednjih nekoliko meseci dok se kompanija restrukturirala“, navela je Marijeta Alesi iz agencije Aiir Agency, koja zastupa UPDATE.

Martina Di Likosa, novinarka Forbes